为什么泰国的广告那么牛?
发表时间:2019-12-13 15:16:55 作者:阳光环球

原标题:为什么泰国的广告那么牛?

壹读知道

永远猜不到结局的壹读君| hhhhh

说起广告,就不得不谈到泰国。每次一有泰国广告上热搜,评论的画风都满是夸赞,

为什么泰国的广告那么牛?

微博印象的关键词也都是“感人”“搞笑”“笑尿了”等等等好评如潮的词。

为什么泰国的广告那么牛?

而把关键词换成“中国广告”得到的结果却是……

为什么泰国的广告那么牛?

虽然仅仅靠“微博”印象这么简单粗暴的评论并不能说明什么问题,但泰国广告在民间和业界的成就都有目共睹,有句话是这么夸的:“美国的特效,日本的动漫,德国的汽车和泰国的广告”。靠着细腻情感和脑洞创意的泰式广告让泰国一个发展中国家,超越了众多发达国家,在广告界占了一席之地。去年9月,Campaign Brief Asia 在官网上发布了2017 亚洲最具创意代理商榜单,亚洲第一名是日本,泰国带着发展中国家的标签甩了新加坡、韩国等发达国家,成为第2名。

为什么泰国的广告那么牛?

Campaign Brief Asia 2017亚洲最具创意代理商榜单

The gunn report也发布了自1999年以来广告获奖最多的国家,在亚洲,只有泰国和日本站在了同一水平线上。

为什么泰国的广告那么牛?

The gunn report 1999年以来广告获奖最多国家

一般来说,广告的好坏程度和经济水平有关,就跟巧妇难为无米之炊一样,没米是做不出来饭的,没钱也拍不出好广告,那为什么泰国没钱,还能拍出如此牛逼的广告?

经济危机中崛起的泰国广告

因为泰国广告在有钱的时候好好发展了,没钱的时候更在好好发展中走向了世界。

2002年,泰国广告协会(The Advertising Association of Thailand)将泰国的广告发展分了三个阶段:平面阶段、广播阶段和影视阶段。

平面阶段很简单,就是把广告印在报纸上。1845年,泰国有了第一张印广告的报纸。广播阶段也不复杂,就是用电台广播打广告,1900年起泰国出现了广播广告的形式。1950年代开始,电视进入泰国,电视广告开始发展,到80年代末,广告从广播向电视转移。壹读君今天讲的,就是泰国的影视广告。

其实,泰国的广告一直都发展得不错,1987-1996年,泰国广告在世界前20大广告业发展最迅的国家中排名第六。

而在1995年,泰国的广告成为一匹黑马,开始冲向世界。

因为金融危机。

1988年到1990年是泰国经济发展的黄金时期,平均每天的经济増速高达11.5,是当时世界上发展速度最快的国家之一,一些人认为泰国的经济已经能和台湾、香港、新加坡、韩国四小龙相提并论,成为亚洲第五小龙。巧的是,泰国当时发展得最为凶猛的,是房地产行业。房地产也是广告的大金主,他们的投放需求直接推动了泰国广告业的繁盛。因为房的都不差钱,为了把广告拍得更有吸引力,当时一条广告的制作费能达到七百万rmb。

那可是90年代。

搞广告的也是很挣钱,像创意总监,一个月收入能有4-10w人民币,客户总监一个月4-6w人民币,拍片儿的广告导演,一天就能挣5k 人民币。

那仍然是90年代,一个发展中国家——泰国广告从业者的工资。

看看这个工资,再看看咪蒙90后助理的月薪5w,那根本不算什么。

巨大的金钱诱惑让广告行业成为了一个金钵钵,越来越多的年轻人和公司涌入这个行业、涌入泰国。比如1996年,曾为维雅、施格兰、芝华士等拍过广告的TBWA就进入了泰国市场。

然而1997年,经济泡沫破灭,泰国引发了亚洲金融危机,中小公司纷纷倒闭,广告投放的需求越来越少,制作成本也大大压缩。但是,这并没有让泰国的广告走向衰亡,反而变得更加精品。

因为广告预算的减少,广告制作人不得不绞尽脑汁思考怎么才能利用有限的预算做出高质量的作品,稳住自己的广告公司,让自己不被金融危机压垮。加上行业洗牌,竞争加剧,为了不让自己喝西北风也只能拼创意,做出优秀作品。为了生存,泰国的广告变得越来越优秀,甚至开启了“学霸”模式,拿奖拿到控制不住自己,世界著名广告奖项戛纳广告节、oneshow等都不在话下。比如: