互联网营销:1% 和 99% 撕杀背后的逻辑
发表时间:2019-06-22 19:02:13 作者:阳光环球

  摘要:相声当中有两个角色,一个逗哏、一个捧哏。现实社会也类似,有人负责嬉笑怒骂扮逗哏,就会相应有一堆人唇枪舌剑扮捧哏。热门话题下面,总有两大阵营在上演你死我活的唇舌交锋。

互联网营销:1% 和 99% 撕杀背后的逻辑

  一、少年人和成年人

  任何时代都有少年人和成年人——这并非生理年龄上的界定,而更多是心智划分。

  每个时代的少年人,可能都和今天我们朋友圈疯转的安妮余佳文马佳佳类似——满腔热血、两肋别刀,数风流人物、还看今朝。

  每个时代的成年人,可能也和今天我们朋友圈疯传的董小姐丁先生一样——世事洞明、人情练达,会登凌绝顶、一览众山小。

  所以,每个时代都不乏热血少年与高冷成年人的交锋和碰撞。

  二、只不过,时代不同,交锋的范畴和方式不同。

  在过往时代中,交锋大多发生在商业以外的政治、军事和学术范畴,譬如五四运动、胡适的白话文改革、咱毛爷爷的各种传奇故事,或是再古老的王安石变法等等。历史上有名的变法和革命,其实大多是兴于少年、借力少年。

  而当今时代不同了,交锋大多发生在商业领域,譬如马佳佳批判传统女性营销“过时”、余佳文的霸道总裁演讲、NIKO少年不可欺的控诉、安妮“苦情+好莱坞孤单英雄”的漫画公关。少年们的路子比较类似,大多是设定自己为1%的白雪公主,而其他人都是99%的恶毒老王后,王后虐我千百遍、我待梦想如初恋。本质上,都是通过“树敌和冲突”来定位和表现自己。

  为什么当今时代的范畴不同以往?很简单,因为大局变了,以前出人头地得靠读书当官,现在变了。和平年代和市场经济所赋予我们的,是比读书当官更多的路径选择。也许青春尾巴上的80后还依然热衷考公务员进国企,但90后不乐意了,他们更热衷于冒险与有趣的创业。

  但范畴虽然不同,逻辑却是一致——过往时代的政治交锋、和现今时代的商业交锋,本质上都是借力于“戏剧化的冲突”,完成自我荷尔蒙的释放。只不过,大家荷尔蒙释放的方向不一样,有人追求凯撒、有人追求上帝。

  逻辑虽然一致,但交锋的方式又完全不一样——过往时代是借助笔墨、借助直接的身体冲突;而如今,借助的是两不相见的互联网——而这就是,1%和99%撕杀背后的故事起点。

  三、我在想,为什么会有这样的撕杀?

  每个时代的交锋和撕杀,本质上,都是在争夺“话语权”。不要小瞧“话语权”噢,语言可是非常厉害的武器。古往今来所有的政治斗争、军事战争、学术之争、政策改革、商业竞争,一切都是基于“语言”,都是先争夺“话语权”,再真枪实弹的干,这就是两千年前焚书坑儒的起因、也是两千年后我们从小就学马列主义的缘由。

  语言可以成就人、也可以毁人。在如今的商业交锋中,谁占据了“情怀、梦想、90后、互联网、O2O、大数据、VC投资”或是类似“王思聪”这样的标签,就被认为是成功了一大半。而谁如果被标上了“传统、谨慎、冷静、不上市、老人、专家”的标签,就会被不相干的群众们投以藐视的目光,当然,这是通过朋友圈和微博@当事人来完成的远程藐视。

  所以,马佳佳先给其他所有的女性营销贴上了“过时”的标签;而余佳文给其他所有CEO贴上了“怂”的标签;NIKO比较针对性的给大网站贴上了“欺负人”的标签;安妮则直接把所有没帮助她、没投资她、没下载她APP的人,都定义为“99%”。

  这一切的背后,都是在争夺“话语权”。谁掌握了话语权,谁就掌握了人心,我们经常听到的传说“屌丝时代、谁拥有屌丝就拥有成功”,大概就这意思吧。

  四、那,少年们凭什么撕杀?

  没有一个时代比当今更容易兴起“乌合之众”(中性词,我也是这其中一份子)。因为当今时代,提供了比过往任何时代,更多的信息交流途径、更多样的信息内容。

  媒介不再唯一,传统的主流媒体不再垄断。CCTV和人民日报,如今也只是微博的大V之一,且不得不经常被“留几手和我的前任是极品”淹没。

  内容不再必须通过编辑产生,人人都能当自媒体,“我的内容我创造,我爱说啥就说啥,谁也不能代表我。”

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