农村居民消费潜力持续释放,万亿级农村旅游市场不容忽视
发表时间:2019-05-24 19:45:28 作者:阳光环球

随着乡村振兴战略的实施以及居民收入的提高,庞大的农村消费市场日渐活跃,在农民收入增长持续快于城镇居民的带动下,农村消费增速持续快于城镇。国家文化和旅游部的数据显示,2018年农村居民旅游消费规模为0.87万亿元,保持着8.8%的高速增长。随着农村居民消费潜力的持续释放,农村市场蕴含着巨大的旅游消费空间。

一、农村居民消费能力迅速提升,农村旅游市场潜力巨大

农村居民收入持续增长有力促进农村消费

近些年来,国家大力扶持农村各个方面的建设,农村经济迅速发展,农村居民的收入水平持续增加,虽然农村居民的收入及消费水平相对于城镇居民仍有较大差距,但农村居民收支增速一直高于城市居民。

农村居民收入的持续增长促进了农村的消费,数据显示,2018年中国城镇居民人均消费支出26112元,较上年实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12124元,较上年实际增长8.4%。城镇居民人均消费支出与农村居民人均消费支出的比率从2013年的2.47:1缩小到2018年的2.15:1。

 农村居民消费潜力持续释放,万亿级农村旅游市场不容忽视

 农村居民消费潜力持续释放,万亿级农村旅游市场不容忽视

农村居民旅游规模增长迅速,未来增长空间大

就农村居民旅游市场来说,近年来,农村居民旅游花费保持8%以上的速度高速增长,农村居民旅游花费从2013年的0.56万亿元增长至2018年的0.87万亿元,年复合增长率达9.2%;艾瑞预计,2019年农村居民旅游花费仍旧保持9.1%的高速增长,农村居民旅游花费将达到0.95万亿元。

从人均旅游花费方面来看,城镇居民的旅游花费远高于农村居民,但从人均旅游花费的增速来看,农村居民人均旅游花费增长率一直在城镇居民之上。随着乡村振兴、“三农”领域重点扶持政策、脱贫攻坚各项工作的持续推进,将进一步促进农村经济发展和农民收入的增长,进而促进农村和农民的消费,农村旅游市场有着巨大的发展潜力。

 农村居民消费潜力持续释放,万亿级农村旅游市场不容忽视

 农村居民消费潜力持续释放,万亿级农村旅游市场不容忽视

二、农村旅游消费群体的主要特征

中老年人是农村旅游市场的消费主体

根据国家统计局数据,近年来,在农民工年龄结构方面,尽管50岁以上的农民工占比逐渐增加,但16-50岁的中青年群体仍旧占据农民工总数的80%左右。2017年,中国农村人口5.77亿人,16-50岁的农民工近2.26亿人,相当于农村人口的39.1%,由此可见,近四成的青年人常年在城镇工作,农村常住人口以中老年人为主,因此,中老年人是农村旅游市场的主要消费群体。

 农村居民消费潜力持续释放,万亿级农村旅游市场不容忽视

农村居民旅游消费特征:看重价格、偏爱长线观光游、习惯线下购买

1)购买旅游产品时,价格是其看重的首要因素

根据前文分析,农村旅游市场中50岁以上中老年人是主要消费群体,这类人群基本出生在20世纪60年代,勤俭节约是他们的主要消费观念。虽然现在农民的生活已有很大改善,但农民赚钱不易仍是现实。即便是相对富裕的农村居民,也仍旧有较为明显的“低价偏好”,因此,在购买旅游产品时,价格是他们首要考虑的因素。

艾瑞认为,针对农村居民的这一消费特点,有意开拓农村市场的旅游企业应设计价格偏低且有质量保证的旅游产品,以良好的价格优势和高质量产品优势来吸引农村旅游消费群体的购买力和回购率,以此来提高自己的竞争力。

2)偏爱长线观光游,旅途中游玩景点多才是王道

当下,随着社会经济的进步,大量的农民工在城市接触不同的消费理念,并将其带回家乡,且各类媒体、媒介将旅游资讯通过各类渠道影响农村居民,对其旅游需求产生一定的刺激作用,一些农村居民逐渐产生“出去走一走,看一看”的想法。

在出游偏好方面,农村居民较为偏好长线旅游。在大部分农村居民的意识里,去其所在地周边或近距离出游不算是真正旅游,对于他们来说,跨市、跨省甚至跨国长线游才是真正意义上的旅游。在出游方式方面,农村居民以跟团游模式为主,在购买旅游产品时,农村居民对旅途中的住宿、交通、餐饮等要求不高,他们对旅途中能游玩景点的数量较为看重。

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