椰树椰汁好喝 广告也应做好点广告设计师培训机构
发表时间:2019-08-14 05:27:39 作者:阳光环球

  近两年,凭借画风清奇的广告,尺度大胆的宣传,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。近日媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传,当地工商部门正在调查中。

  椰树牌椰汁口感纯正、好喝,深受广大消费者青睐,可椰树广告却一直惨不忍睹,画面“辣眼睛”、设计土气十足,涉嫌低俗。而且,近年来其将产品定性为“丰胸神器”,声称“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”、“我从小喝到大”等,并配上着装清凉的“大胸美女”图片,颇具吸睛效应。椰树椰汁并非保健品和药品,却在宣传美白、丰胸的功效,显然超出了食品范围,涉嫌违规虚假宣传,应依法予以禁止和处罚。

  新《广告法》明确提出禁止发布“淫秽、色情”等禁止情形广告,违规者当以罚款,椰树椰汁广告已触碰广告法红线。国家食品药品监督管理总局发布的 《食品安全欺诈行为查处办法(征求意见稿)》,明确十种食品安全欺诈行为,普通食品明示、暗示具有功效或者特殊医学用途的,或者使用“可治疗”“可治愈”等医疗术语构成食品宣传欺诈,可见按照这个定义,椰汁广告亦有欺诈之嫌。

  需要注意的是,椰树并非首次违规,早在十年前就因恶俗广告遭到批评。如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,均在社会上引发了巨大争议,甚至有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。显而易见,椰树椰汁等系列产品的广告宣传一脉相承,充斥着山寨风、小广告式样、低俗虚假宣传等,令人不忍观瞻,频频挑战社会道德和法律。

  凭良心来讲,椰树椰汁广告太low了,与其产品质量和口碑不匹配,简直不像一个大品牌应有的风格。从消费者的感受来看,绝大部分人都不认同椰树椰汁的广告风格,而这么多消费者坚持喝椰汁,都是因其质量好、口感佳,并非冲着广告而来。显然,椰树椰汁的强大竞争力,乃是在于产品质量过硬,赢得了广大消费者的忠诚度,否则就凭这种过时的土味营销、低俗广告,早就把大批消费者吓跑了。

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