新媒体砖家:700万请小冰代言,英孚教育疯了?
发表时间:2019-07-11 22:54:09 作者:阳光环球

  明星代言,这在广告界素来见怪不怪。但是机器人代言,这在广告界几乎闻所未闻。

新媒体砖家:700万请小冰代言,英孚教育疯了?

  10月22日,笔者前往上海参加了国内广告行业顶级“金投赏”峰会,峰会上全球英语培训机构EF英孚教育以700万人民币天价拍下“微软小冰”品牌代言广告协议。业内人士透露,小冰此次代言价格与《来自星星的你》男主角金秀贤代言费齐平,更是刘亦菲代言费的两倍。

  700万请“萌妹纸”小冰来代言真的值么?笔者一位朋友认为,英孚教育太亏,小冰在对于不熟识互联网圈子的群体来说毫无名气,与金秀贤代言费平齐纯属炒作行为。不过,一位广告界及互联网圈的朋友则指出,小冰与英孚教育的协议中不仅仅是品牌代言,更包含基于大数据的“技能化”产品合作方案。小冰品牌价值有力度,产品合作有深度,不管怎样看,700万都是名至实归。

  小冰的品牌价值

  “金投赏”峰会是传播营销领域中最具影响力的会议,会议每次都云集了全国最顶尖的品牌策划大师,共通论道新媒体时代下的品牌传播战略。互联网圈所熟识的小冰早已成为一个响亮的品牌,虽然小冰看似“呆萌”,但品牌下代表的是微软的大数据、人工智能分析能力。

  700万、机器人代言、远高于人类代言费等关键词加在一起,已经引起了多方争议,在注重品牌传播的“金投赏”峰会山,显然这已经是一次成功的品牌传播。

  在品牌传播上的成功只是营销的成功,实际上,两者合作更有标志性的实际意义。此前小冰一直作为娱乐工具存在于社交软件中,但这次小冰与EF英孚教育共同推出基于大数据的“技能化”产品合作方案,可谓是一次“有名又实用”的联合。大数据、人工智能本就是互联网战争下一个敏感地带,当小冰跨界教育,与全球英语最大的培训机构EF英孚教育联手时,本身就给人无限想象。

  大数据与个性教学

  传统的教育兴盛于工业化时代,学校模式映射了工业化批量模式:铃声、班级、标准化的课堂、统一的教材、按照时间编排的流水线场景,这种教育为工业时代制造了可用人才。

  即使是在个性化教育以及互联网技术发展的今天,缺乏互动性和现场感是目前国内外语教育以及在线教育的一大短板。对于留学旅游以及中小学生的日常英语学习培训来说,“私人定制”和因材施教尤其重要。

  与此相对应的是,今天,基于云技术和物联网的大数据无处不在,大数据成为教育变革的技术推动力量。在向大数据时代、知识时代跨越的过程中,知识和教学都在发生着不同形态的变化。教育资源正在经历的是平台开放、内容开放、校园开放以及大数据、私人定制的时代,这是前所未有的。而大数据教育将呈现另外的特征:弹性学制、个性化辅导,而数据将火热地穿梭在其中。

  目前,几乎所有教育机构都在向大数据和人工智能领域发力,但是由于技术以及渠道的缺乏,不少教育机构有心而无力。沪江教育网阿诺再一次访谈中讲到,数据最终会成为我们的眼睛和耳朵。在2011年,沪江教育就开始重视数据的,但直到2013年才搭了一个专门的大数据团队。即使如此,沪江教育依旧难以对几百万学员的学习规律进行概括和总结,更加难以对学生进行因材施教。

  小冰的因材施教

  EF英孚教育作为全球最大的私人英语教育机构,提供包括语言学习、留学旅游及学位课程以及文化交流等方面的教育课程,面对大数据的发展,自然也在寻求未来教育的方向。此前,EF英孚教育就以其成熟的线上教育平台Englishtown成为大数据时代英语教育发展的标杆。作者微信公众号:科技也疯狂(techfeng)。

  这次与微软小冰进行产品合作,EF英孚教育未来发展极具想象空间。微软必应搜索的大数据分析一直以准确著称,小冰作为微软大数据内功下的产物,功力不可小觑。教育机构向来缺乏向微软小冰这样的技术以及渠道。大数据是未来教育精细化的富矿的支撑,700万拍下“微软小冰”品牌代言广告协议,EF英孚教育实质是在为未来教育进行战略布局。

  我们或许可以想象出小冰将成为在线学习时的学习小助手。过去步步高、好记星等学习机中实际上也是存在学习小助手,但这些小助手的存在更多是给枯燥的学习带来趣味。但小冰相对这些小助手来说更为智能,也担负着更为艰巨的任务。

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