新媒体砖家:微博红包发动群众能否重构社交生
发表时间:2019-07-08 15:24:26 作者:阳光环球

  在微博红包的土豪榜上风光了几天之后,万能的大熊还是没能抵挡住范冰冰粉丝的热情,从第一名滑落到第四名。有6万人给范冰冰的红包“塞钱”,其中不乏杨元庆这样的大佬。尽管这样,万能的大熊还是很让人羡慕的,他成为自媒体的一面旗帜,在微博红包榜中全力对抗各路明星。微博红包今年已经是第五年了,我觉得今年对用户的吸引力是最大的。

  在一个物欲横流的时代,真金白银最能启发人最原始的渴望与潜能。微博的产品经理终于开窍了,与以卡券和实物为主的抢红包方式不同,今年的微博联合支付宝主打现金红包,这对用户来说就是赤裸裸的吸引。

  同时,每个用户在发红包的同时也能给其他人塞红包,最关键的是能够给发红包的用户增加很多实实在在的粉丝,据称,此次活动中,经过微博和支付宝数据匹配实名认证的用户中奖几率更高,用户每天可以抽红包的次数,也因为其微博等级而不同。

  这意味着发红包者获得的将是在微博上比较活跃、也有一定购买力的粉丝,因此将吸引更多人参与,给个人和企业带来更多营销的机会和价值。

  春节红包市场热度爆棚,微博的让红包飞活动让微信按耐不在,必将激化春节红包战。在这里我并不关注春节红包哪家强,而我在乎的是微博推出红包背后的逻辑。

  用红包擦出用户参与感

  2015#让红包飞#活动上线第8天,已经送出将近4000万个红包,而整个活动期间送出的红包预计价值10亿元以上。在春节红包满天飞的竞争中,为什么还能收获表现如此优越的数据。

  微博从一骑红尘到与微信双雄争霸,是什么让始终处于风口浪尖的微博依旧屹立不倒?微博从创立到上市,短短几年的发展有着怎样的生存逻辑?我认为归根到底就是 “参与感”。参与感是如何贯穿其中的呢,简单来说就是:通过用户的参与,完成产品开发上线,给用户提供优质的服务。

  不管是过去的微博改版,新功能的上线,还是今天火热的微博红包,微博一直遵循的理念就是:让用户参与。从微博红包的游戏规则说开,微博红包的参与规则很简单,你只要往里面塞钱就可以让粉丝来发。每个拿到你红包的人,都会自动关注你。而且每个人每天打开的红包次数有限,他必须分享到自己的微博或者微信朋友圈什么的,才可以增加打开红包的次数,这样一个人一天最多可以打开十次红包。现在你大概明白了吧,这个人会领你的红包,然后分享到自己的微博,然后他的粉丝来领的时候,就会自动关注你。

  当然,这还远远不够刺激,最刺激的是,你可以给你的偶像塞钱,那么你塞钱之后,如果你塞的钱被别人领走了,那个人也会关注你。

  从这个红包机制的设置我们能够看出,微博红包的规则就是让用户参与,而不是那种你自嗨,粉丝围观的感觉。我们都知道微信是强关系,而微博人与人之间的关系是弱关系链。微博的弱关系使信息传播更个性化、自由化,不仅改变了社会关系,使原有的未受重视的社会“弱关系”的作用得以凸显,还建立起了一种新型的信任关系。微博红包或许就是最好的佐证,你不仅可以给亲朋好友塞红包,你也可以给你的偶像塞红包,同时他的粉丝在领取的过程还会关注你。通过这样的用户参与机制,微博和个人都收获了好口碑和粉丝的增长,相互之间还建立了一种信任关系,何乐而不为?

  微信自打去年尝到了红包的甜头之后,今年春节自然会牢牢的抓去这种机会。从微信摇一摇红包来说,这样的玩法给企业开辟了一条新的导流之路,微信的用户规模也足够让企业其遐想;但换个角度想,类似这样需要用户主动寻找红包的步骤,除非你的红包足够多,足够吸引用户,才能形成规模性的摇红包群体,这就需要耗费更多的物力与财力。

  而在微博上抢红包,除了关注的企业的,还可以抢到明星大V的,通过信息流分享、搜索、群红包等形式,微博红包可以实现快速扩散。不仅大大增加了微博用户之间的互动频率,相比微信仅限好友之间要有更多地玩法。

  微博红包带来社交生态重构

  小米说最重要的是“参与感”,我再给他更加通俗一点,就是“发动群众”。对网友而言红包大战意味着更多实惠和新鲜的春节玩法,对微博本身而言则意味着发动群众,盘活社群,带来社交生态的重构。

  在经历草根野蛮生长、大V引领潮流的两个发展阶段后,微博最新的着力点便是营造全新社交生态,让用户专注于内容、专注于社交。

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