抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍
发表时间:2019-10-10 02:38:04 作者:阳光环球

抖音短视频广告投放:18670701780;QQ3148711512;

抖音火了有一段时间了,之前是和快手、微博互怼,现在居然已经开始和微信怼了。抖音这么有底气,是因为他自身是一个巨大的自生流量体,并且还在高速增长。

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

我们知道,在一个拥有巨大流量的APP成长期,一般是有个红利阶段的,这个阶段有机会低成本获取流量,其本质是“早起的鸟儿有虫吃”。

那么,如何在抖音的红利期正确的投放广告,从而抓住这波红利呢?

投放抖音广告目前有这么几种形式:

1.信息流广告:

2.开屏广告

3.贴纸广告

4.定制挑战赛

5.达人合作

信息流广告开屏广告贴纸广告定制挑战赛达人合作

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

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1.信息流广告:

分竞价购买和保量购买两种方式,竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放,有大图、小图、组图、视频4种素材格式,可选cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式,这种方式适合绝大多数广告主。

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

保量方式(GD)需要和工作人员具体对接,按CPM计费,确定好预算后一次性投放,最低8万起,这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

2.开屏广告

有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT、CPM两种方式,CPT方式 280万/天,CPM 20万起。这种形式的优点是保证土豪能有钱花的出去,缺点是不支持任何方式定向。

3.贴纸广告

属于非标产品,要具体洽谈,基本售价是30万/7天起。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作。下图为必胜客贴纸合作案例:

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

抖音贴纸

4.定制挑战赛

属于非标产品,要具体洽谈,一般要和贴纸、达人等手段组合使用,这种方式门槛比较高,不是有钱就可以做的,最后的效果很大程度上也取决于品牌自身的能量。下图为oppo挑战赛"原来你是酱紫的"案例:

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抖音挑战赛

5.达人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求,抖音官方提供备选达人和相应报价,目前采用流量包形式售卖,不同粉丝量的达人划分S、A、B等级,按照广告主合作套餐,匹配相关量级达人合作。这种方式的优点是通过借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容快速传播,并且可以进入推荐流,在站内原生传播。这就是向微博直接开战啊,怪不得微博要封杀抖音呵呵。

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抖音达人

以上就是抖音现有的五种广告投放方式,其中信息流是效果类广告,老少皆宜,其他方式是品牌投放和土豪可以考虑下的。

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

必须要提醒的是,投放视频一定要选竖屏格式!因为抖音的数据显示,竖版视频的视觉注意力比横版提升2倍,点击率提升了1.44倍,互动率(点赞、评论)提升了41%

二:dou+GD产品介绍

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

产品定位:抖音内容营销工具,高效提升视频播放和用户互动的产品。

产品卖点:样式原生,和普通视频内容及交互一致,无特殊标签标识,满足客户内容原生推广诉求。

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

交互类型

• 常规:点击关注/点赞/评论/分享/右滑/点击昵称/头像进主页

• 支持挑战赛绑定:点击挑战赛可进入挑战赛中间页

• 支持绑定地点:点击地理位置进入地理位置

展现逻辑

• 位置:不保位置,随机展现

• 频控:每条视频自然流量+推广流量,只对同一个用户展示一次

• 数据披露:展示量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数)

素材要求

• 经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+,明显的广告营销类硬广无

法合作,详见Dou+审核规则

售卖方式

• 支持普通GD、优选位置GD、有效播放GD三种售卖类型

落地页类型

• Dou+不支持落地页跳转,无法添加外链组建,不支持广告组建

频控说明

• 单条用户视频内容仅对同一用户展现一次,即自然推荐流量/DOU+ GD/DOU+移动版,共享1次频次。

• 若A用户在抖音推荐流以自然推荐方式刷到某视频,后续该视频再投放DOU+不对A用户重复展现。

视频投放要求

• DOU+GD仅支持投放抖音账号下已有视频,视频ID不合法已删除等,不可创建

• 待投放视频状态必须为公开,视频隐私可见或好友可见等非公开状态,不可创建

• 视频状态为不推荐的,不可创建,推荐状态查询方法见Q&A

• 历史投放过GD信息流广告 / 历史投放过DOU+GD的视频,不可二次投放

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

售卖方式-优选位置

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

售卖方式-有效广播

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Dou+内容要求

能通过抖音内容审核进入抖音推荐流的视频,才可以采买Dou+

1、什么样的内容有机会进推荐?

• 必须是原创视频,非原创视频用户举报后会重新触发审核执行下线。

• 视频内容完整度好,视频时长短于7秒很难被推荐。

• 视频内容本身不能含有其他APP水印,使用非抖音站内贴纸或特效拍摄的视频,也将被做不推荐处理。(例如在其他视频平

台使用其他平台站内贴纸特效拍摄视频后,后期加工去掉水印后再拿到抖音上传也不会被推荐)

• 视频符合抖音内容审核标准,内容优质有趣,多参与挑战,多使用热门音频。

2、常见推荐审核不通过的原因

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

Dou+内容审核主要要求

• 在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容,无法投放Dou+

• 有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容,无法投放Dou+

• 视频标题和视频描述包含以下元素,无法投放Dou+

(1)联系方式:电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址;

• (2)招揽信息:标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍;

• (3)曝光商标:品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸;

• (4)指向性的企业店铺名称;

视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐,在视频内容合规的前提下可以投放Dou+,抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采

买录入和上线邮件为准。

• 视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容,无法投放Dou+

• 内容不符合抖音站内公约的视频,无法投放Dou+

抖音短视频广告投放及dou+GD产品介绍

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