荣耀出牌:没有开机广告。康佳:我跟。小米:网络广告的形式
发表时间:2019-08-14 05:52:11 作者:阳光环球

上周,荣耀发布了智慧屏。会上荣耀总裁赵明称,智慧屏能做到一秒唤醒,两秒开机,快到没时间放开机广告。与此同时,网友爆料称小米电视推送固件更新,取消了开机广告,电视启动过程的广告改为蓝色壁纸。


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消息一出,四方热议。不过,随后小米产品运营经理在知乎上对此消息予以否认,他表示用户没有看到小米电视广告,很有可能是当天看广告的次数已经达到了频率限制,或者没有广告排期。


小米官网的电视产品详情页中,也依旧标有“该电视含有开机等广告形式”的条款介绍。看来小米取消开机广告,只是网友一厢情愿,但从此可以看出大家对开机广告的抵触情绪。


电视开机广告惹人烦


此前,赵明曾在微博发起投票,调查用户对开机广告的态度。约2.8万的微博用户参与调查,其中81.6%的人表示开机广告完全不能忍,仅有4.5%的人认为开机广告挺好的。8月10日,荣耀智慧屏发布,顺势抓住用户痛点,取消了开机广告并将此作为卖点宣传。


荣耀赵明截图.jpg


智慧屏取消了开机广告后,其他互联网电视厂商普遍面临着荣耀带来的压力,他们得在开机广告上做出退让。荣耀作为刚刚入局互联网电视行业的厂商,或将成为搅动变革行业的鲶鱼。据36氪报道,日前康佳电视推送了Android升级,新版本系统中取消了电视开机广告。


在互联网逐渐普及的大环境下,大屏电视回归家庭中心,焕发“第二春”,带动了OTT(泛互联网电视业务)广告市场的井喷。不过,由于其强制性以及不能关闭、跳过等原因,电视开机广告备受用户吐槽,在法律上也存在一定争议。

根据《广告法》第44条规定,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。


除此以外,互联网电视还有贴片、暂停、应用开屏等等广告形式,与PC/手机端的视频应用广告相似。


开机广告能带来营收


开机广告既不受用户喜欢,也有一定的法律争议风险。为什么各厂商不早点取消呢?


一方面,开机广告是互联网电视的重要来源之一,据奥维发布的《2019年中国OTT发展预测报告》显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。互联网电视是一门赔本赚吆喝的买卖,小米等厂商将价格压得极低,基本没有利润。从数据上来看,小米智能手机一次性贡献人均78元的毛利润,包含小米电视在内的IoT与生活消费产品一次性仅贡献人均11元的毛利润。硬件不赚钱,互联网电视厂商需要卖广告。


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此外,互联网电视厂商构建内容生态需要成本。在花钱买版权、买内容这件事情上,此前做得最凶猛的是乐视。据每日经济新闻报道,即便在乐视网资金高度紧张的情况下,其采购影视版权的脚步都没有停下,仅18个月的时间就花了40亿购买版权。乐视自夸“拥有最大的正版影视版权内容库”,没曾想版权成为压垮乐视这座大山的其中一根稻草。


即便如此,在做内容这件事情上,厂商们依旧不敢落下,没有内容谁来买你家电视呢?据腾讯科技报道,创维方面曾表示,创维开机广告的经营所得,主要用于给用户提供更多优质的免费内容,填补内容及服务的资金成本。


另一方面,则是技术上的问题。目前,基本所有智能电视搭载的都是安卓操作系统,电视开机跟手机一样需要时间。而这十几秒的缓存时间,刚好成为了播放广告的空间。既可以让用户不用干瞪着品牌LOGO或黑屏,还可以搭载广告提高营收。这对于厂商来说一举两得,何乐而不为呢。


为了维持硬件、软件服务成本,加之开机时间过长,互联网电视厂商们刚好可以在开机广告上找到一条恰饭的路子,这样美滋滋的模式,最近开始受到挑战。


开机广告要不要取消?


智慧屏此次搭载的是鸿蒙系统。基于对系统的自信,赵明此前就在微博上表示:“如果开机很快,也就没有必要给消费者看任何广告了”。暗怼开机时间过长而插播广告的厂商。


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