2020年,百度继续靠广告赚钱
发表时间:2020-05-23 04:50:04 作者:阳光环球

  封面| 视觉中国

  5月19日,百度发布了2020年第一季度未经审计的财报。

  财报显示,百度该季度营收225亿元人民币,超过预期,但同比下降7%;净利润(Non-GAAP)31亿元,同比增长219%,GAAP规则下净利润为4100万元(约合600万美元),同比扭亏为盈。

  得益于一季度财报的良好表现,百度股价昨日最高涨到了120.85美元。

  业务营收方面,2020年第一季度在线营销业务营收为142亿元,同比下降19%;其他营收,包括爱奇艺会员服务、云服务、智能设备业务等总计营收83亿元,同比增长28%。

  与此同时,百度官方还披露了详细的业务增长情况,不过营收的主要贡献业务还是广告业务,并没有带来多大的惊喜。

  另外,与其他企业并无不同的是,百度不管在季报中还是在电话会议里,都多次提到了“变现”、“流量变现”等词,不难推断,保住营收,保住利润仍是百度当下的一大重点。

  百度还离不开广告

  虽然百度一直在强调AI,发力To B,但百度营收离不开广告,依旧是无法改变的事实。百度今年的一季度营销收入来自搜索业务和爱奇艺的广告收入,占总营收的63%。

  百度方面表示,在过去几年,百度的搜索和广告业务实际上很大程度是依赖于浏览器搜索的,但现在通过AI技术,百度把流量引入到了百度APP中,或许这对于百度来说是一个新的改变。

  从某种程度上讲,这一季度的广告收入更多体现出的是移动端流量的变现。可见,在疫情的催化下,2020年第一季度百度的移动生态布局也终于向前迈进了一步。

  官方数据显示,截止到3月底,百度APP日活跃用户数达到2.22亿,同比增长28%;APP端内搜索量同比增长45%,信息流用户时长同比增长51%;百度智能小程序月活跃用户数达到3.54亿,同比增长96%。

  百度高级副总裁沈抖也坦言:“疫情期间百度APP用户数的增多和活跃度的提高,主要还是因为他们想获得疫情状况的信息。在疫情过后,百度APPDAU(日活跃用户数量)的的确也出现了下降,但是这对于我们来说也是一个培养用户使用百度习惯的好机会。”

  对此,百度CEO李彦宏也表达了自信乐观的态度:“我们在移动生态系统及APP应用上的推广策略,导致越来越多的人在百度寻求权威可靠信息。”

  值得一提的是,百度方面透露,百度APP自身的毛利本来就比较高,流量增速也要比浏览器搜索要快,所以流入百度APP的这部分流量经过变现直接带来了变现能力和营收的增长。

  或许正是基于这一点考虑,百度管理层在财报会议中表示,投资第一选项就是移动生态系统。不过,公司也非常关注回报率,应用程序内的营销投入、研发投资比例也在不断调整。

  与此同时,疫情之下,基于爱奇艺流量的增长,百度从爱奇艺侧获得的广告收入也实现了同比增长。

  显然,仅仅做到把搜索流量引入到百度APP上,并不能满足百度的野心。百度其实在布局一盘更大的棋,围绕移动端,挖掘广告业务的潜力,进而推动营收增长。

  但不得不说,对于移动端,百度的动作实在是太慢了。

  最近李彦宏又“看上”了大火的电商直播,甚至还亲自下场为百度直播站台。

  因为在他看来,直播电商现在已经成为了一种趋势,并且将来还会成为一种重要的商业形式,会成为和视频、文字一样的重要媒体。

  “我们也在积极地引入直播,丰富搜索体验和移动端生态系统。以后,当广告主找到我们,我们就能提供各种的媒体形式,把他的产品、服务、APP等和百度的产品进行融合。”

  谈到搜索,谈到直播,业内不可避免地就会拿百度与字节跳动做比较。

  关于这一点,沈抖表示,就竞争环境来说,通过短视频的方式,竞争对手获取了很多流量,这是一个挑战,但我们要做的是通过百度APP和视频业务进一步扩大用户群体,并且我们也有潜力提高变现能力。

  百度CFO余正钧补充道:“以百度如今的体量来看,即便我们的竞争对手能够获得(搜索)市场份额和营收,但是无法同时获得市场份额并实现盈利。在APP方面,我们的用户是基于意图的,而对于其他的APP来说,当用户别的选择时,很难培养出基于意图的用户群体。”

  不难看出,在搜索或者是线上营销侧,百度对自己还是充满自信的,但是究竟百度电商直播能为广告业务带来多大程度的加分,还需要市场检验。

  AI业务开始贡献营收

  近年来,百度业务营收结构的单一化,一直成为外界的一个槽点,这也让投资者们没有足够的安全感。为了改变这一现状,以技术派自居的百度也一直发力AI业务,并期望此举能够丰富百度营收的多元化程度。

  但技术的变现之路,远没有广告业务的变现来得轻松。投入多年,AI业务在百度营收中的存在感还不到三分之一。