有待“洗尘”的网络广告
发表时间:2020-05-23 04:47:50 作者:阳光环球

如今打开某些网页,不可避免的是各种广告,除了正规的广告外,有一些广告却是令人极度反感的,例如以一些网络游戏广告,总是在我们猝不及防的情况下突然跳出,香艳火爆的动态画面配以各种或激扬或动感十足的音乐,往往还配上“立即体验”等字眼,瞬间冲击到网友的视线中,此时大多数人只能在尴尬中慌忙按下关闭,而此时大多又会跳出该游戏的网页。相信此种遭遇是大多数网友都所经历过的。

此种网络广告很有种没有底线的意味,极力地去迎合人的低趣味,它所追求的不过是让网友在无意间点击进去,如同设了一个陷阱,不管如何,先让人掉入再说,至于能不能取得效果就另当别论了。

广告的作用简而言之便是“广而告之”,首先就是让人知晓某件事或物,取得人们对所宣传事或物的认知度。网络广告随着网络的发展也在不断地发展着,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分,目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。

然而不得不承认,网络广告中的低俗广告占了很大一部分。因为网络不同于电视等其它媒介的一个最大的特质便是“匿名性”,人们在上网时浏览什么网站往往是不为人所知,因此,很多迎合低趣味的广告便应运而生,由于中国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程透彻地跟踪和监控,这些低俗的网络广告便见缝插针,例如我们正在搜索资料时突然跳出一些不堪入目的画面,打断了我们原有的思路,影响了我们的心情,不少网友声称:想要浏览一个干净的网页越来越难了。

网络广告的虚假性又是另一个难以避免的问题。网络虚假广告是指经营者为达到引诱消费者购买商品或接受服务的目的而发布的关于其商品或服务的不真实的信息,如夸大产品性能和功效、虚假价格、虚假服务承诺等。受网络虚假广告欺骗的人并非少数。《研究报告》显示,在13.2%有过不满意网络购物经历用户中,52.3% 的人遇到商品与图片不符情况,1/4用户选择“商品是仿冒的”,超过1/5的人买到过伪劣和残损物品。而在笔者亲身经历中,就有过被虚假的电影票团购网站给欺骗之事,从此对某些团购网站的广告敬而远之。

广告的目的不能只局限于短期的眼前利益。低俗广告与虚假广告是广大网友所深痛恶绝的,由于网络广告的特殊性,此类广告很有屡禁不止的势头,低俗广告与虚假广告是网络广告中的“害群之马”,若是不除,势必会影响广大网友对网络广告的信任度与支持度。