绿城中国荣获“2019中国十大地产年度品牌传播案
发表时间:2019-12-13 12:32:29 作者:阳光环球

原标题:绿城中国荣获“2019中国十大地产年度品牌传播案例”大奖 来源:乐居财经

文/乐居财经 房慧

12月12日,由乐居财经、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办,中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会的共同指导下,“2019年中国地产新时代盛典”在北京雁栖湖国际会展中心盛大开幕。

本届中国地产新时代盛典以“致敬追梦人 致远中国梦”为主题,对中国房地产行业内的优秀经理人和卓越品牌进行点评和表彰。在行业品牌传播方面,绿城中国荣获“2019中国十大地产年度品牌传播案例”大奖。

在塑造行业品牌标杆方面,绿城中国在进阶路上不断刷新战绩,获得了专家评审团和消费者的高度赞誉。尤其是品牌传播,绿城中国在过去的一年中取得了不俗成绩,此次获奖案例是U-Young系列公益活动的“踢球去”社区足球联赛,荣誉背后体现的是绿城人对每一件事情的极致追求。

“踢球去”社区足球联赛案例回顾:

“踢球去”社区足球联赛是绿城中国联合浙江绿城足球俱乐部发起的公益品牌活动,面向所有业余足球爱好者,旨在为足球爱好者们搭建一个相互交流的平台。自2015年起,迄今已连续举办了5届。

2019年4月-7月,第五届“踢球去”社区足球联赛首次踢出浙江,扩大到了杭州、宁波、济南、青岛四个城市。

在报名前期,通过线上线下多渠道宣传释放报名信息,争取最大范围的有效传播。线下,在4个赛区城市的绿城园区、地标建筑、购物中心等人流密集区通过海报、广告牌等形式做信息曝光;线上,充分利用各赛区足球论坛等高流量平台,同时调动绿城集团内部自媒体矩阵,集中发声。此外,还设计了一款“踢球去”的小游戏,加强与受众的互动粘性。

在4月20日开启报名通道,在随后的10天报名期内,成功召集了92支队伍,1400多人报名参赛。

5月25日,组织全国主流媒体赴山东济南见证第五届“踢球去”社区联赛开幕式。当天,4座城市同时开赛,来自各地足球爱好者的热情被同一项赛事点燃。

在一个多月的比赛期间,根据赛事进度,从球队简介、球队风采展示、4强巡礼报道等角度进行持续造势。同时,发起有奖互动话题留言:“冠军终极预测”,保持话题热度。

7月7日,在浙江绿城足球俱乐部举办4城队伍总决赛,邀请专业体育记者全程参与并报道。赛后颁发金靴奖等各类奖项,并根据不同奖项制作队员海报及赛事回顾视频,在当天朋友圈、足球论坛等发起“踢球去”总决赛的话题传播。

“踢球去”是一个从无到有的过程,这一活动已经实现了组织、专业技术指导、场地等要素与社区的有机融合,有效推动了足球文化深入社区。为了让更多业余球员有更大的舞台更大的梦,绿城“踢球去”公益品牌活动正在走向全国。

"开放而发达的社区足球构成了英国深厚足球文化的基础。绿城中国和绿城足球俱乐部希望通过“踢球去”的活动,让社区足球在阳光雨露下生长,将深厚的足球情怀变为扎实的踢球人群,让民间足球长成一片绿洲。