聚美优品地铁广告别样展示 入围艾菲奖
发表时间:2019-12-13 03:06:11 作者:阳光环球

  地铁站台“一夜变展柜”,聚美优品将北京地铁包柱媒体改成实物展台,引来众多乘客的驻足围观,这一新颖创意被普通路人称赞的同时,也获得专业肯定。近日,聚美优品也凭借这一创意广告获得专业评委一致认可入围艾菲奖。
  

聚美优品地铁广告别样展示 入围艾菲奖


  创立于1968年的艾菲奖(EFFIE AWARDS),是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。作为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项,艾菲每年都会甑选出全球具有代表性的新颖创意。

  早在今年7月28日,北京一号线大望路站搭乘地铁的乘客发现,原本光秃秃的站台包柱在一夜之间变成了聚美优品化妆品的巨大展柜。很多乘客放慢脚步,人们关注着这一新鲜的推广方式。不断有人上前研究、交流、好奇的目光不断。

  现场有很多乘客均表示聚美优品这一广告非常有创意,十分漂亮,纷纷表示第一次看着这种广告。有位女性乘客则称这是北京第一家公司如此创意推广,自己对于展柜里的商品都非常熟悉,非常关注里面的睫毛液、香水、化妆品。同时,当记者问到“是否这个广告对(聚美优品)的产品加深印象”,该名女性乘客非常肯定地回答“会”。

  记者同时拦访了几位围观的男性乘客。其中有一位男性乘客表示这种广告形式越来越丰富,比自己之前看到的更有意思,让他更愿意去了解这是个怎样的产品,以及这个产品传递怎样的信息。该乘客表示已经因为广告而记住了聚美优品这个品牌。

  聚美优品独特新颖的媒体形式也同样引起网络热议。全国很多地区网友纷纷表示期待自己的城市能够出现这类广告。

  有业内资深人士表示,与其他电商企业简单粗犷地铺天盖地覆盖一线城市主要的地铁、公交线路和各大换乘点、户外广告不同,聚美优品的地铁包柱展柜广告是业界在营销推广一次非常大胆创新的尝试。同时,这也是电商企业对于O2O模式的试水。据悉,在此之前聚美优品已经在移动互联网领域布局许久,其手机客户端已获得众多用户喜爱,同时还与支付宝等达成战略性合作。

  据了解,创意营销一直是聚美优品品牌营销团队的工作重心。此前,聚美优品品牌营销团队已推出两部励志广告。“我为自己代言”“哪怕遍体鳞伤 也要活得漂亮”让更多的消费者熟悉聚美优品这家中国领先的美妆特卖商城。

  对于聚美优品全新的广告创意,有网友评价称“不得不说聚美优品的这个想法很有创意!新颖又有便捷,推广了APP的同时提高了品牌知名度~对于地铁站这种人流密集和主体上班族的宣传效果绝对事半功倍!属于一个找准人群定位,选对宣传地点,做出特色包装的好案子!”