传播易分析各类广告投放方式的优劣势
发表时间:2019-12-13 02:00:50 作者:阳光环球

当今社会,广告投放的渠道多种多样。随着移动互联网的发展,网络营销越来越普遍。如果按照大类来分的话,目前主要有五种投放渠道。分别是:互联网、户外、纸媒、电视、广播这五类。我们来比较下这五种类别的优势和劣势。

一、互联网

这个世界因为互联网的发展发生了翻天覆地的变化。网络的发展促使网络营销逐渐盛行。微信、微博、抖音短视频纷纷涌入市场。互联网行业每一年都在发生变化,如今短视频推广已经成为了“时代潮流”。

优势:

1、大大提高了行业工作效率。 互联网因其传播速度快,再加上使用便捷的特点,大大突破了以往人力方面耗费的资源;

2、投放形式多样,种类丰富。 网络广告的投放形式多种多样。你可以以文字的形式发布,也可以是文字+配图,亦或是视频or海报等。并且投放的平台可以根据你的喜好进行选择;

3、自由度高、选择性强。 互联网的大数据时代整合了大量的内容。相比以前,广告主的选择范围宽泛且自由度极高。这时候能不能投放准确就是见仁见智的事情了。

劣势:

正因为互联网的数据是大容量的,其中各平台的质量参差不齐。短时间内,很难做出最佳的选择。因为在网络上,广告也变成了数据。

二、户外

户外广告长期存在于广告行业当中。那时候人们大汗淋漓,只为找到只适合的广告位。即使现在互联网如此发达,户外广告依然需要有人来做,这一点暂时是没发代替的。

优势:

1、覆盖时间较长,容易让公众留下深刻印象。比如:电梯广告、公交车广告、街道立牌广告;

2、千人成本低。关于广告价格这一点,户外广告可谓占尽了优势。算下来,平摊在每个人身上成本极低;

劣势:

宣传区域小,不适合承载复杂信息、传递时间短、信息更新比较滞后等。这是户外广告固有的缺点。

三、纸媒

纸媒包括了报纸、杂志等传统媒体。纸质媒体曾经兴盛一时。它有它自身特有的优势。直到现在,传统媒体依然坚持发展。

优势:

1、优质内容生产者。在这一方面,很多自媒体是无法做到和传统媒体一样专业化的。在内容生产力上,传统媒体远优于绝大多数自媒体。

2、独有的意义。传统媒体的纸质化印刷可以保存在百年之后。相比之下,数据虽然也能保存但是却缺少了纸质媒体独有的韵味。

缺点:

纸质媒体的不足之处恰恰是互联网的优点。比如说:传播速度快、效率高、更新速度更快。这样一来,纸质媒体肯定是倍感压力的。

四、电视

电视是目前主流的广告媒介。虽然新媒体急剧发展,但是电视媒体依然是广告行业内的主力军。

优势:

1、覆盖面广,时效性强

2、形象化,参与感强

3、容易给观众留下深刻印象

劣势:

1.信息保存性差;2.观众缺少选择性

五、广播

随着时代发展,广播这种媒介模式逐渐被淘汰。现在公众多使用手机和电视媒体。但不可否认的是,广播媒体也是行业发展重要的一部分。

优势:

1、传播方式即时性;

2、传播范围比较广泛;

3、受众范围广泛等;

劣势: 广播媒介存在稍纵即逝、传播方式单一等问题。

对比之下,互联网优势渐显。在广告投放渠道这一方面上讲,互联网是当下最流行的传播方式。如今,网络媒体的广告标价都要比传统媒体贵的多了。