冯小刚首部监制网剧《剑王朝》热播 电影级品质
发表时间:2019-12-12 23:21:49 作者:阳光环球

正在爱奇艺热播的东方武侠传奇剧《剑王朝》,由冯小刚监制,马华干执导,李现、李一桐、刘奕君、姚笛、何润东等众多实力派演员联袂出演。该剧讲述了一个天生“阳亢难返”之体,以病弱之躯修行的酒铺少年,一步步收获成长羁绊,终到升级复仇的武侠故事。

《剑王朝》开播后,爱奇艺站内内容热度峰值火速飙升突破7600,同时登顶了微博剧集榜、电视剧话题榜、猫眼全网热度榜等多个数据榜首。江湖快意与国仇家恨交织,人物个性鲜明,画面精致考究,《剑王朝》立足于电影级品质的雕琢与打造,为观众描绘出了一幅写意的武侠江湖画卷,也为品牌营销构筑起质感与品格。

品相逐帧悦目 打造至臻营销质感

作为冯小刚首部监制的网剧,《剑王朝》上线后凭借电影大片般的既视感征服了众多观众。整剧在画面、色彩、镜头语言、服化道设计方面都呈现出精雕细琢的匠心。该剧中铺设大量特写镜头,武打戏中肢体的动作,脸部表情的变化,动静景色的搭配都用大量的特写镜头呈现出来,引人入胜。

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制作团队力图最大程度的还原古典江湖武侠画风,在色调上摒弃了过度的冲撞色,在场景的搭配调和上经过了大量精细的考究讨论。开篇中,少年头戴斗笠江中行船,拔剑刺杀仇人宋神书。水天一色间杀机自成,明暗色调中情绪风骨外化,慢动作间尽显古典武侠文化美感,正如整部剧的影级品质缩影。

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所谓毫末之处见天地,作为支撑整体质感的重要元素,服化道设计同样非常重要。剧版《剑王朝》是一个架空的世界,但整体是以战国前后为原型做了一定的改良。男主丁宁的粗布麻衣、王后的红衣绫罗、朝堂的朝服等级、门派间的服装色调、比试前的仗剑执礼,每一处看似架空却又有原型可循,整体自然流畅,对于细节的高标准可见一斑。《剑王朝》逐帧悦目的视觉表达,整体观感上的影级水准,无疑为品牌提供了极佳的营销质感,传递出品牌对于产品与品质的极高追求,为品牌构筑起扎实的格调基石,有效占领用户心智,释放高品质的品牌与产品形象。

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深耕品质内核 打造品牌内容营销高地

电影级品质不仅是给人视觉上的感官“惊艳”,更是精神层面的审美满足。《剑王朝》主创团队从IP改编、角色塑造、精神内核等方面不断打磨武侠大剧的品质核心。在维护原著精神的基础上,《剑王朝》放大中国传统武侠元素,让剧情流畅自若,填补了‘爱情’等诸多细节,更符合市场与年轻群体需求;在角色塑造上,该剧立足让每一个角色性格更加立体,包括主角丁宁的隐忍智慧、女主的外冷内热、师尊的慈爱关怀、反派的阴狠腹黑等等,使角色间的矛盾与羁绊能够更直观的带动观众的情绪;而在精神内核上用“剑文化”中的果敢勇气、坚韧豪情、仁义大爱等特质贯穿于整部剧中,升华整部剧的精神层次。

通过电影级的制作,《剑王朝》以品质内核为品牌构筑起新的营销高地。凭借上乘的品质优势,《剑王朝》的商业价值也不断受到关注,吸引了包括冠名商安利纽崔莱、超级特约海普诺凯1897以及荣耀、博士伦、联合利华等知名品牌的入驻。

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在片头,女主李一桐惊喜现身为安利纽崔莱口播冠名广告。2019年,正值安利纽崔莱品牌85周年,选择与《剑王朝》、《庆余年》等爱奇艺品质大剧的合作,是品牌传播战役中的重要一环。以高品质为追求的安利纽崔莱,贴片广告中“尖端科技,坚持自然萃取”的品牌理念与本剧的电影级品质相得益彰;在原创大头贴中道出“85年潜心修行,和我一起守护他的健康”广告语,融入剧情的同时,又将其匠心展露无遗。除此之外,双方还就大头贴、全程角标等方式展开合作,《剑王朝》的每一帧里,都寻得到安利纽崔莱的身影,品牌形象长效展现。

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