本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.60
发表时间:2019-06-20 16:39:26 作者:阳光环球

2019 | Vol.60 | 03.24-03.30

以下按品牌首字母排序:

 本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.60

故宫 × WPS:「发现中纹之美」创意设计大赛

故宫博物院携手 WPS 启动中华符号数字化创意设计大赛「发现中纹之美」,旨在传承和学习中纹之美,并希望融入 WPS 资源中。前期面向大众征集身边的「中华文化符号」,在官网展示包含十二章纹等多种中纹并提供下载;此外,故宫还联合美学博主发布「这就是中纹」话题及海报预热。

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上榜理由:

「中纹」是指中华艺术中的纹饰,常被用来装饰建筑、瓷器、雕塑和服装等,此次与金山 WPS 的合作,是故宫博物院及中国紫禁城学会将蕴含传统文化内涵的「中纹」符号面向社会大众进行推广的一次尝试。借助 WPS 近 3 亿广泛用户基础和办公软件应用场景,活动可以将中华文化符号与互联网力量相结合,通过传统文化的数字化落地应用,提升更多公众尤其是年轻人对于传统文化的认知度。据故宫博物院所述,大赛共将分为符号提取、符号演绎(设计)、符号应用三个环节,除了鼓励广大设计师进行创意设计外,还将开发「金山办公软件-故宫版」、启动线下训练营「纹学院」等,并且整个活动将贯穿 2019 年全年。

其实,早在去年 11 月,WPS 就宣布将与故宫博物院达成长期、深度的合作。而作为拥有海量中文文档数据库的办公类软件,利用传统文化进行赋能也是 WPS 将在下一个三十年深耕的战略重点。通过对故宫文化的场景化、生活化演绎, WPS 也希望将产品和服务变为中国传统文化的载体之一。

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NIKE × VUE:「NIKE AIR 狂想挑战」活动

近日,NIKE 与 VUE 发起「NIKE AIR 狂想挑战」,让用户在 APP 内使用 NIKE 提供的滤镜、音乐、贴纸等素材拍摄制作 30 秒 VLOG,演绎自己疯狂的想法并将「AIR」创意展现。同时,NIKE 于 3 月 26 日的「Air Max Day」在北京三里屯搭建「Air 狂想空间」,为鞋迷带来众多 AIR 科技体验,现场还有 AIR VLOG 展示厅,呼吁用户参与挑战实践狂想。

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上榜理由:

1987 年 3 月 26 日,NIKE 的传奇设计师设计出了 Air Max 1,标志着可见式气垫革命的开始,Air Max Day 也由此而来。今年是 NIKE 举办 Air Max Day 的第 5 年,从第一年的特别配色开始,如今的 Air Max Day 已经慢慢成为了一项重要的品牌活动。除了常规的线下互动外,今年 Air Max Day 的创新之处更是在于,NIKE 选择了 VLOG 挑战的形式,将活动从线下延展到了线上,让更多人用视频的形式表达自己对 Air Max 的理解。

VLOG 是近两年颇受品牌喜爱的创意营销手段,18 年下半年,以拍摄工具起家的 VUE 便开始宣布转型 VLOG 内容社区。此次 NIKE 和 VUE 的合作也是 VLOG 商业化的一次全新尝试。类似于短视频平台上的抖音挑战赛,NIKE 在 VUE 上发起的 VLOG 挑战同样也得到了非常高质量的 UGC 内容。或许未来这类具备社交属性的 VLOG 社区也将成为下一个热门的品牌营销阵地。

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OPPO: 「爷爷想去水星」H5

OPPO 操作系统 ColorOS 6 继上周推出暖心防诈骗广告后,又推出温情 H5,讲述患有阿尔茨海默症的爷爷与孙子的故事。H5 以第一人称视角呈现,互动性强,温情叙述的同时也突出 Breeno 语音助手的智慧功能。

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