高考临近,你的品牌营销能打几分?
发表时间:2019-07-11 22:08:06 作者:阳光环球

  距离高考倒计时还有最后3天,除了考生之外,每年的高考也牵动所有品牌的心,希望借助高考话题提升品牌曝光度和培养用户好感度。但就像每年高考作文题都大不相同,营销套路也在不断变化,看完下面几道问题,你会给自己今年的营销打几分?

  

 高考临近,你的品牌营销能打几分?

  第一题:营销重点放在线下还是线上?

  德绚:如果现在你还将营销重心放在线下,那我只能给你打个安慰分3分(满分10分),因为你没抓对你的营销人群。某连锁餐饮品牌可能会说,我线下有多少家门店,我不在店里搞促销活动,做线上营销有什么用?

  

 高考临近,你的品牌营销能打几分?

  粗看之下不无道理,但是却忽略了一个问题,你是在借助高考话题来营销,那么你的营销人群就是高考群体,而高考群体的普遍标签就是:年轻、手机依赖、爱社交,这类人群在高考完毕后,请亲朋吃饭,同学聚餐,往往都是先通过手机了解各餐饮店信息,比较选择后订餐,所以营销不仅要能触动目标人群的心,还要符合目标人群的习惯。

  

 高考临近,你的品牌营销能打几分?

  第二题:你的品牌是否合适高考话题?

  德绚:很多品牌在大IP面前都是不管三七二十一,先借这一波高考话题来营销在说,也不管自己品牌合不合适。某奶粉品牌就曾打出这样的口号;“不要让你的孩子十八年后输在高考上”。

  

 高考临近,你的品牌营销能打几分?

  你觉得这样的口号能引发共鸣吗,可能还不如一句“含XX营养元素”更能得到为人父母的关注。所以热点不是说追究追,也要符合品牌自身属性。

  第三题:你选择在哪个平台进行营销?

  德绚:同样,在营销平台的选择上也不能马虎大意,除了要考虑平台流量,还要有针对性的考虑平台与营销话题的契合度,比如高考+网易有道,就有十分高相性的契合度。

  

 高考临近,你的品牌营销能打几分?

  借助有道智能答题板,有道词典、翻译软件等学生党实用软件,加上平台自身合作形式的多样化:banner轮播,频道内信息流,高考定制专题等,能充分利用优势满足相应的营销需求。

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