UP”竖屏广告创意大赛终审,完整获奖名单新鲜出
发表时间:2020-01-14 22:34:52 作者:阳光环球

由今日头条渠道销售管理中心主办的“V-UP竖屏广告创意大赛”于10月11日成功举办了终审会,一大波新鲜又具创意的竖屏广告创意新鲜出炉。由10位营销行业专业评审、及代理公司高层等组成终审会评审团,评审出全场大奖、最佳人气奖、最佳创意奖等7类奖项共计12大奖。现场评委就竖屏广告行业发展及优秀作品进行探讨,推动代理公司、创意公司对竖屏视频广告的认知,以及抖音竖屏广告的发展。

竖屏广告运动持续升温,以“专业”促成长

字节跳动营销中心总经理陈都烨在开场致辞中表示,“虽然竖屏广告起源已久,但竖屏广告真正大规模的发展在2018年,根据第一届‘V-UP’竖屏广告创意大赛总结出的法则,我们特别出品了《竖屏广告创意指导手册》,以专业促进竖屏广告以及品牌的成长。”

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字节跳动营销中心总经理 陈都烨

“V-UP”竖屏广告创意大赛作为行业首个专业性赛事,通过引发行业对竖屏广告发展话题的深入讨论,进一步推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。陈都烨表示,“竖屏广告同样需要遵循完整的创意逻辑,在指导手册中,通过对用户洞察以及创意点挖掘,为品牌主提炼了竖屏广告的五大创意法则以及五大应用场景,以用户燃点、场景原生、第一人称、黄金时间、智能优化五大实用法则为品牌进行创意指导。“

“六大维度,三大参考”,助力创意爆发

在本次大赛的参赛作品中,共收集到658份作品,参与品牌涵盖213个,涉及细分行业27个。经过初审,前150支入围作品在抖音“竖屏广告头号玩家”进行为期2周的大众投票,最终50支作品入围终审。

本届获奖作品质量较第一届有了很大提升,现场专家评审团从创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度、沉浸度六个维度进行评估,这既是当下最优秀的竖屏广告作品代表,又为竖屏广告做出了新的范例。

(文末附全部获奖信息)

由广东赛铂互动传媒广告有限公司报送的“恒安迷弟湿巾”,采用应用场景与无厘头情节相配合的方式突出产品卖点,既符合当下年轻用户乐于接受的梗,又在幽默中体现了产品的优势,最终获得全场大奖、【日用品行业优秀作品奖】金奖双料大奖。

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而评审专家印象最深的燃力士广告,则与享受美食、上班打卡、生活遇到困难等场景融为一体,从年轻人的视角出发,展现了燃力士焕发活力,满足“助燃新我”的卖点突出诉求。最佳创意奖金奖、【日用品行业优秀作品奖】铜奖两项大奖。

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再比如互动性极高的雅士利视频创意,通过夸张且反差的剧情,将雅士利奶粉融入萌娃的生活情景中,剧情既符合粗心老爸带娃的日常,又引发了观众对雅士利的好感度。同时获得最佳人气奖金奖、【日用品行业优秀作品奖】银奖、最佳创意奖铜奖。

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“百家争鸣”让竖屏广告更专业

在对竖屏大赛的发展中,本次终审会邀请广告门CEO劳博作为执行主席,引导各位评审就本次大赛作品以及竖屏大赛对推动行业发展等角度进行探讨。

成功营销出品人、哈佛商业评论副主编齐馨表示,“一个有意思的现象是,虽然有的人并不天天看抖音,但是总有人发来,或者在群里出现,这种具有社交属性的、润物细无声的营销模式很有趣。”

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成功营销出品人、哈佛商业评论副主编 齐馨