广告配乐的创作中注意的问题
发表时间:2019-06-17 17:10:21 作者:阳光环球

  广告配乐可以辅助画面和解说词,塑造出某种情感气氛,唤起人们的注意,加强对广告信息的记忆,而且具有娱乐观众的作用,广告配乐作为一种边缘线索,具有边缘说服作用,即消费者可能因为对广告音乐的好感,而把这种好感迁移到广告或广告产品上,从而对广告产品产生好感或购买欲。

  在广告配乐的创作中我们通常有以下几个问题:

  一、广告音乐被简单的等化为音乐广告。

  在广告音乐的创作中,音乐广告被等化为广告音乐。但从广告音乐的构成来看,它不但包括歌曲音乐,还有包括音响、语言效果、节奏韵律等元素,也就是说在广告音乐的范畴中不但包括音乐广告还包括了广告中所发出的音响、节奏韵律等有规律的声音:如奔腾的“咚……咚……咚咚”就是一种有节奏的声音而不属于音乐广告,但是广告音乐。再如很多广告中都配有的旋律音乐就不能属于音乐广告的范畴,但却是一种广告音乐。所以广告音乐≠音乐广告,音乐广告从属性上来说只是广告音乐的一种表现方式。

  二、广告音乐与广告品牌内容和特征诉求点的统一。

  ①广告音乐的风格与广告内容风格的出入,有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受,但可能广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突,混淆受众对信息的判断。

  ②广告音乐与广告品牌的特性没有联想交溶点,如高端奢侈品在广告音乐的创作上应该是偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向,而大众消费品在广告音乐的创作上就应该偏向于一种流行、通俗等音乐倾向,在广告音乐的创作上这也是通常容易忽略和混淆。

  三、广告音乐应导入品牌CI系统,为品牌服务,而不是简单的为广告服务。

  在广告音乐的创作上,广告音乐不应只是为了一个广告而服务,它最终的目的不是为了某个广告多么的具有赏欣悦目的功能,而是为了品牌个性的塑造与建设,即成为品牌CI的一个重要组成部分。就像麒麟啤酒的“O……LEI,O……LEI……”以成为了麒麟的形象识别的一部分,还有麦当劳的“更多选择,更多欢笑,尽在麦当劳”也是麦当劳形象识别的组成部分,还有雪碧、奔腾等等都在自己的形象识别系统中加入了广告音乐的成份,形成了独特的音响识别,加深了品牌特性。

  四、广告音乐要与品牌特性延续性保持一致。

  在品牌特性、内涵因为各种原因进行改变或丰富时,广告音乐的风格要始终与品牌特性保持一致,广告音乐一旦上升为品牌的CI组成部分,就要保证它的延续性和连惯性。如麒麟啤酒一直以来就是诉求它的第一道麦芽酿造和有力的“O……LEI”声,当麦当劳的广告音乐随麦当劳全球品牌重建的浪潮由“更多选择,更多欢笑,尽在麦当劳”变为“我就喜欢”时,跨国公司的广告音乐策略以被作为品牌CI建设的重要核心内容不断被重视,而我们山西擎天柱制作 的广告音乐创作还停留在单个广告服务的阶段。

  网络时代的今天,电子媒体不断发展,新的视听技术不断被运用于我们广告媒介,媒介特性正在向一种整合性方向发展,具有视听功能的移动媒体的出现,都使得广告音乐有了一个更大的表现平台,不只在广电媒体上才有运用,还在网络媒体、公交车载媒体等新型媒介中得到使用。广播媒体的复兴,也同时使得用声音来进行传播的广告有了再发展的机会,再就是受众在今天视觉化的时代,视觉压力巨大,需要对“视觉进行减压”。这时听觉传播方式显得更独特而珍贵,这也就使得广告音乐有了一个不断发展的空间,能为品牌建设做出更大的贡献。

  以上问题就是对在广告配乐的创作中注意的几个问题详细介绍,希望能够帮助大家对此有所了解。如果想了解更多广告方面的相关内容,请点击广告法律专题

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