2013年中国广告主预计在数字媒体上投资增38%
发表时间:2019-12-13 13:39:10 作者:阳光环球

  上海,2013年5月 – 最新研究结果显示,2013年中国广告主的数字媒体营销花费平均将占总营销花费的24% – 年度数字媒体营销预算平均增长了38%, 而2012年年度增长率仅为2

  上海,2013年5月 – 最新研究结果显示,2013年中国广告主的数字媒体营销花费平均将占总营销花费的24% – 年度数字媒体营销预算平均增长了38%, 而2012年年度增长率仅为26.9%。 ”我们可以看到,数字媒体需求的迅速增长超出一些广告主的预料。“胜三高级顾问Fora Liu(刘芳)说道, ”跨平台整合以及数字媒体透明度等问题对于广告主保持领先地位将越来越重要。“她补充道。



Fora Liu (刘芳),高级顾问,胜三

  以上结果均来自营销咨询专家胜三和数字营销监测及优化机构精硕科技联合开展的年度中国数字媒体营销调研第三轮的研究报告。他们接触了来自中国地区领先的国际及本土企业的280多位数字媒体营销专业人士, 为广告主们面临的数字媒体趋势以及数字媒体投资回报率衡量等挑战提供了更为深入的见解。

  视频广告最受青睐

  广告主视频广告(36%),垂直行业网站(20%),以及微博(16%)是最受广告主欢迎的数字媒体传播平台。

  “传统媒体预算的缩减为数字媒体提供了更广阔的成长空间,线下线上平台的综合分析考量已经成为广告主面临的重要挑战,”刘女士说道。“这次研究表明,80%的广告主已经开始或者计划开始衡量分析跨屏营销效果。”

  真实性的需求

  接近半数(48%)的受访者指出夸大真实流量是最大的问题,紧接着是数字营销效果衡量(40%)的问题。尽管媒介代理公司获得了更多的媒介投放量,但只有16%的受访广告主认为数字媒体价格透明度是一个严重的问题。

  “随着数字媒体营销预算的持续攀升,通过进行有效的数据分析,外部专业监测机构以及公司内部监测部门对于拓展广告主的数字营销能力变得尤为重要。” 精硕科技首席执行官Vincent Yan(闫曌)说。

  中国移动媒体的未来

  中国有三亿多智能手机用户, 移动媒体在市场中正在达到一个引爆点。64%的广告主将移动媒体视为他们营销策略中的重要因素。今年,超过40%的受访广告主表示准备在中国增长最快的手机应用程序 – 微信上投入更多。

  致力于数字媒体营销的持续性合作关系

  2011年,胜三和精硕科技以帮助广告主全面权衡数字媒体花费为目标开始合作。精硕科技以精湛的技术识别行业内的点击欺骗,而胜三则提供囊括几百位广告主数据的数字媒体成本分析。精硕科技独创的在线跟踪“Dual-Cookie 技术”,加上胜三公司在中国地区的媒介成本衡量方面的经验, 他们致力于帮助广告主提升投资回报率以及为客户提供更综合全面的审计方案。