2012年中国报业广告刊例价下降7.5%
发表时间:2019-12-13 11:31:34 作者:阳光环球

  据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示,中国报业在2012年又遭遇困境。   从报业广告数据看,报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复以来30多年的最

  据刚刚发布的《传媒蓝皮书·中国传媒发展报告》显示,中国报业在2012年又遭遇困境。

  从报业广告数据看,报纸广告刊例价下降7.5%,创下广告恢复以来30多年的最大降幅。东部地区部分报业集团主业收入普遍下滑,整体经营陷入困境。从发行数据看,部分地区、部分报社的报纸发行量呈上涨态势,党报等主流媒体由于行政力量的推动,发行量未受大的影响,但是晚报、都市报等靠市场发行的报纸“整体销量下滑”却是不争的事实。

  2012年的中国报业发行市场具有以下特点:其一,零售发行市场整体呈小幅下降趋势,与2011年相比整体下滑3%,但各类报纸、各级城市均表现不一,一线城市微降,三线城市下降较多,二线城市总体不降反升;其二,综合类日报依然是重头戏,在全国50个城市各类报纸销售指数排名中,综合类日报以71.93%的优势排在第一位,时政类报纸以16.71%的销售指数排在第二位,生活服务类报纸在一些区域依然保持活跃,以4.33%的销售指数排在第三位,财经类、IT类、党报销售指数依次排在第四至第六位;其三,从实销率和覆盖率两项零售指标来看,《中国报刊媒体广告价值分析报告(CCMC)》数据显示,全国报纸实销率、覆盖率大多保持在80%以上,多数城市的覆盖率并没有下滑,加上电子报、网络报多终端渠道,报纸的覆盖率还有所增加。