AdTime:大数据下的互联网营销
发表时间:2019-12-13 10:31:32 作者:阳光环球

  随着互联网广告在大数据的背景下持续发酵,依托海量的数据资源进行分析与解读,帮助广告主进行广告的精准投放,也逐渐成为行业人士追捧的利润焦点。近日,国内智能数

  随着互联网广告在大数据的背景下持续发酵,依托海量的数据资源进行分析与解读,帮助广告主进行广告的精准投放,也逐渐成为行业人士追捧的利润焦点。近日,国内智能数字广告营销企业AdTime发布了一系列基于大数据技术的时间营销策略、XAD视频广告增值服务、网络广告投放研判与分析等创新互联网广告服务。并对此接受了中华广告网采访,进一步解读基于大数据下的互联网广告服务。

  AdTime认为,大数据营销在广义上有四个方面的基本维度,一是具体描绘现有客户和潜在客户,提供可行动的重要见解;二是通过分析建模,大数据可助预测未来的客户行为;三是发现更多客户与企业之间的关系;四是帮助指导企业制定客户关系策略。

  时间营销:捕捉用户真需求

  AdTime在今年3月便提出“时间营销”的概念,AdTime运营副总裁李麒为“时间营销”做了形象描述:“一位长期关注天文望远镜信息的驴友,在后来的某个时间突然转向了旅游类网站,此时该用户的‘真实需求’是旅游类信息,而传统的广告推送模式做不到瞬时精确把握,继续向用户推送天文望远镜产品,我们所能做的,就是在用户需求的‘黄金时期’推送旅游类广告。”

  时间营销能迅速辨别用户的“真需求”与“伪需求”。通过对时间的把控及内容的匹配,可让网民以最合理的方式接受广告,在最大程度上提升了广告被关注度,确保每一条广告在最大程度上精准有效,使广告主的投放回报最大化。

  AdTime CTO雷永华介绍:“时间营销依赖于大数据,才能做到精准把握用户需求。AdTime的数据来源于三大运营商,我们只是数据的享受者,AdTime的数据量十分庞大,我们可以做到每5分钟进行一次数据刷新,从而做到在用户需求的“黄金时期”精确推送广告信息。”

  视频广告:植入带来新体验

  近些年来,广告主越来越青睐视频广告,但鉴于前置贴片的广告形式单一且时间越来越长,寻求一种更好的视频广告形式也越发迫切。在此基础上,AdTime推出XAD视频网络化视频广告云平台,同时面向视频内容提供者、广告主双方,可实现在互联网视频播放中进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。

  AdTime同时在现场展示了该款产品,一分钟左右时间,即可将广告主要展示的内容植入到视频中。“这种后期植入方式,一定程度节省了广告主投放成本,给了品牌极大的自由度,企业完全可以根据视频的热度选择是否要投放,防止了传统影视植入广告无法预估收视情况的弊端。” AdTime XAD事业部的技术总监刘靖康介绍。同时,XAD技术在实现广告植入时,还能够实现用户个体差异化投放,XAD事业部技术总监刘靖康说:“分为两种情况,一种是按广告主的投放策略,按照不同地域进行投放,不同地域的人会在同一个视频中看到不同的广告。“

  采用XAD平台,在视频上植入广告的同时会不会出现版权纠纷呢? AdTime CTO雷永华说:“AdTime现在只和新蓝网展开了合作,取得他们的授权视频才会进行广告植入,版权方能够在视频内容之中进行分成。” 效果评估方面,AdTime通过后台技术以及绘制的网民关注热点图(heat map),不仅可以提前选择出高关注度的广告位,后期还能够为每家在视频中做后期植入投放的品牌单独生成传播报告,避免了广告主对实际观看情况无法精确掌控的结果。

  目前,AdTime已经同浙江卫视、湖南卫视的热门节目开展了合作,为了拓展视频资源,AdTime正积极寻求更多的视频网站、UGC视频内容方合作伙伴,在授权视频进行后期广告植入。据雷永华透露,AdTime目前正在与国内某著名视频网站洽谈广告植入的合作。