上海:亿元电视商业广告为科普公益“让路”
发表时间:2019-12-13 00:19:36 作者:阳光环球

  14日起,上海主要的电视频道东方卫视、新闻综合、新娱乐、第一财经等将首次拿出总价值约合1亿元的商业广告时段,专门播放《爱科学》系列公益广告,播出跨度将长达一年

  14日起,上海主要的电视频道东方卫视、新闻综合、新娱乐、第一财经等将首次拿出总价值约合1亿元的商业广告时段,专门播放《爱科学》系列公益广告,播出跨度将长达一年。这在近年来商业氛围日益浓郁的中国广电行业极为罕见。

  据了解,2012年上海广播电视台启动公益传播计划,《爱科学》是首个由上海政府机构设立专项资金,电视台负责创意制作、播出的公益广告项目。

  在这组公益广告中,电视节目主持人陈蓉、骆新、陈辰、阿彦、周瑾等变身为赛车手、“菜青虫”、科学家、宇航员等角色,与小朋友共同演绎了5个妙趣横生的科普故事。

  《爱科学》系列公益广告创意总监陶为民说,好的公益广告应当引发大众对社会现象的思考,引领公众参与到更广泛的公益活动中去。科普公益广告锁定的是青少年观众群体,希望启迪他们对科学的好奇心。

  据了解,尽管中国公益广告近年来发展迅速,但科普公益广告的摄制和播出仍十分有限,创意制作水平还有很大提升空间。业内人士透露,以上海为例,2012年上海广播电视台贡献的公益广告时段折合市场价值已超过10亿元,但公益广告如何实现社会效应最大化、如何实现良性循环,仍待持续探索。

  近年来,上海还致力于打造“科普之都”,莘莘学子参与的高校科普公益社团日渐壮大,涌现出“科幻苹果核”等一批大学生科普社团,最近第五届上海高校幻想节正在举办之中。上海市科委有关负责人表示,大众媒体是科普的重要载体,激发大众对科学的兴趣,还需要更多的商业媒体资源向科普倾斜。