你被「重新定义女性」的广告刷腻了吗?
发表时间:2019-06-10 13:21:02 作者:阳光环球

 你被「重新定义女性」的广告刷腻了吗?

首发:营销官


不知道从什么时候开始,女性频频被「重新定义」,看起来像一次女性解放运动。

品牌们的洞察点:女性一直被束缚着

被家庭束缚:女孩子要听话,要乖巧,不要叛逆;找份安稳工作,到了年纪嫁人,相夫教子,做个贤妻良母。

被职场束缚:这个工作女性做不了,不需要什么梦想,也别痴心妄想,别逞能,别太要强,别做女汉子。

被朋友束缚:读那么多书干嘛,干得好不如嫁的好,要求别太高,差不多就可以了。

……

品牌们的传播点:女性要活出自我

你不必被家庭束缚,不必相夫教子,不必做淑女

不必为野心道歉,不必找一个理由说服自己和别人

不必听从外界强加的要求,不需要凑活

可以不安分,可以在追求梦想时不管分寸

主动出击,不要等待,做自己的主角

只有先学会爱自己,才能爱别人

你的人生掌握在你自己手里

要活出自己的多彩姿色

……

于是就有了这些传播案例:

2016.09

H&M:重新定义“女性”

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肥胖的模特、不优雅的吃相、不优雅的坐姿、剃光头发的女孩、肌肉发达的金刚芭比......在H&M的广告片里,女性的形象是这样的丰富而有张力。女性不再套着一个社会所赋予的隐形枷锁,而是活出了自我和真我。

 你被「重新定义女性」的广告刷腻了吗?

H&M的广告诉求是女性要勇于跳脱传统,挑战社会对女性的刻板印象,勇敢做自己。

2017.07

奔驰:遇见知己,更看见自己

他们劝你“少出风头”

他们建议“女人就该安稳”

反驳却被说“逞强”

听他的,自然会有方向管它的,方向自然会有

世界想定义你的美而你定义了美

勇敢的往前走

智慧与优雅并存

自信昂然地活出真我

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2017.03

天猫:活出你的漂亮

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2018.03

天猫:活出你的女子力

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2019.03

天猫:我,就耀多彩

从2017年开始,三八妇女节被换成了三八女王节,从妇女到女王,意义完全不一样,天猫在宣扬女性独立这条路上是越走越远。

从最开始还比较弱的“女人也有属于自己追求美丽的方式”,到“用力生活,职业、人设、年龄都无法阻挡你的女子力”,再到“女人要多面,要活的多姿多彩”。

 你被「重新定义女性」的广告刷腻了吗?

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激起女性对多面人生的渴望,从精神层面得到认同,天猫随着营销环境的变化,一直在调整女性独立自主传播的力度,2019年三八节算是达到了一个高潮。

宣传女性独立的广告,在今年三八节扎堆出现,除了天猫的力度最大外,还有一些案例,值得看一看。

屈臣氏:“做自己,美有道理”

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耐克:向女性致敬

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匡威:勇敢追求自我

最近,匡威发布了一只名为“Spark Progress”的广告短片,视频用两分钟展示了五位体现当下英国创意阶层的年轻女性,她们中有流行歌手、艺术家、时装设计师、滑板选手,她们共同代表着匡威跨越国家和阶级的文化。匡威想通过这些年轻人赋予品牌另一层意义,自由、独立、洒脱、追求自我,而匡威就是这些人身上的荣誉徽章。

为什么现在越来越多的品牌抓住女性“活出自我”这个点上来做品牌 campaign?其实主要是有三个方面原因。

1、传播环境的变化

女权是这几年在互联网被讨论比较多的一个词,随着社会分工的重置,越来越多的女性在工作上表现出色,有自己的想法,甚至有自己的事业,工作上不输男性,经济上变得更加独立自主。她们崇尚追求内心想法,不屈服于现实环境束缚,再加上自媒体对女权概念的传播,促使更多的女性对“活出自我”的高度认同。

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