文案不读书会死吗?会死。
发表时间:2019-06-24 21:21:32 作者:阳光环球

  作为一名文案,最不安的时刻,应该就是“这一周竟然没读书”。

  文案大佬杨海华说:“我对其它东西没有任何的欲望,除了书。我今年40了,总的来说就是一生都在读书,其它没有任何乐趣。”

  另一位文案界大佬许舜英说:“世界上有一种人,他们会读点小说,他们有点铅字中毒症,他们会尊重某位作家。他们出国旅行看到书店也会冲进去,他们买到Timothy leary 是书,就像终于等到Hermes的Birken Beg一样兴奋,我只是碰巧是这种人吧。”

  总结上面两位的发言就是,不读书,基本会“死”。

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  作为一名文案,阅读是保持对文字敏感的重要方式,并且还能让你见识到文字中的多种可能性。

  读钱钟书,可以看到文字的高冷幽默;读木心,可以知道文字如何精致;读佛经,能让文字增加禅意;读现代诗集,能体会文字的节奏和韵律。

  而当你有了一定的文案理论基础,好的文案创意就不在文案理论之中了,而是在武侠小说、历史小说、恐怖故事、电影剧本、歌词、现代诗、古典诗、散文、笑话...之中。

  五花八门的知识,才是文案创意的来源。

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  另外,很多牛逼的文案,可以直接在阅读中,获取创意方向。

  比如直接引用书中句子。

  《祭沃尔夫·卡尔克罗伊德伯爵》有句诗是“哪有什么胜利可言,挺住意味着一切”,凡客直接引用做了文案,风靡一时。

  

 文案不读书会死吗?会死。

  毛泽东的《咏蛙》中的两句诗“春来我不先张嘴,哪个虫儿敢作声”,杨海华直接引用到定江洋的平面广告中。

  

文案不读书会死吗?会死。

  老舍的《想北平》中有句话是“坐在石上,看苇叶上的嫩蜻蜓,心中完全安适,象小儿睡在摇篮里”,被万科地产直接引用做了文案。

  

 文案不读书会死吗?会死。

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  当然,有的是稍微改写书中句子,让它符合广告文案规律之后,便成为了一句经典且牛逼的文案。

  比如《记黄鲁直语》中的“三日不读书,便觉语言无味,面目可憎”,被许舜英改写成“三日不购物,便觉灵魂可憎”,成为广告史上的经典。

  三日不购物,便觉灵魂可憎

  

文案不读书会死吗?会死。

  杜甫的“夜雨剪春韭,新炊间黄粱”,万科改写成为“听,夜雨剪了春韭,不醉不归吧,老朋友”。

  

文案不读书会死吗?会死。

  如果仔细读《乔布斯传》,你会注意到乔布斯一直遵循的禅宗理念是“匮乏即是富足,自律产生喜悦”。

  健身软件KEEP的文案,应该是看到了这句话,于是就有了这句很精彩的“自律给我自由”。

  

文案不读书会死吗?会死。

  苏轼的词作《定风波》,有一句词是“试问岭南应不好,却道:此心安处是吾乡”,被简化成“此心安处,即是吾乡”当成地产项目“第五园”的文案。

  

文案不读书会死吗?会死。

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  当然,文案保持阅读,更为重要的是可以储备未来的创意灵感,这比直接借用文字重要的多。

  知名广告人罗易成在为别克君威写文案时,需要表现汽车“快速响应的强劲动力”,其中最为关键的便是“快”。

  那么文案创意中如何去表现快,并且与其他品牌区隔开呢?

  他想起曾经了解过的,佛家所说的“一刹那”,它出自梵典《僧之律》,所谓的“刹那”便是佛家所说的“顿悟的那一念间”。

  这个词不仅表现了汽车的“快”,还凭添了佛家的禅意,于是最后的文案一路过关斩将。

  一秒钟,是2.7瞬间

  一瞬间,是20刹那

  一刹那,是它的动力爆发

  别克君威2.0T

  千钧动力刹那在握

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