营销老司机马东又发明了一个新招
发表时间:2019-09-11 16:56:09 作者:阳光环球

综艺节目素来以洞察大众需求、满足观众口味为创意原点,在竞技、婚恋、亲子、旅行等真人秀风起云涌的今天,却没有一个以“减肥”为核心的王牌综艺。

  “窈窕淑女,君子好逑”,古往今来,好身材都是衡量美女俊男的重要标准。人类文明存在几千年,和肥胖的抗争就进行了几千年:

  汉代美女赵飞燕专门采用单味绿茶减肥,练就“能在掌上舞”的好身材;西方中世纪时期,宫廷女人每天用束身衣绑腰,塑造纤细腰肢;到了将“锥子脸、小蛮腰”作为美女标准的现代社会,很多人更是将小S的“要么瘦,要么死”奉为信条,“空乏其身,饿其体肤”以求得好身材。

  其实在快节奏、压力大、快餐盛行导致肥胖率节节攀升,亚健康普遍存在的今天,“减肥”早已不是女人和肥胖人群的专利,而是一种大众需求。如何甩掉一身肥肉轻装上阵,练就健美、性感的身材悦人悦己,成为上至花甲老人,下到黄口小儿的统一诉求。

  综艺节目素来以洞察大众需求、满足观众口味为创意原点,在竞技、婚恋、亲子、旅行等真人秀风起云涌的今天,却没有一个以“减肥”为核心的王牌综艺。直到由曾制造《奇葩说》神话的米未团队打造,马东、贾玲、吴宗宪等8位肉星加盟演绎,以“甩肉”为主题的国内首档全明星健康类真人秀节目《拜拜啦肉肉》的出现才弥补了这一空缺。

  

营销老司机马东又发明了一个新招

  不为减肥的减肥节目,画风辣眼睛

  60后的马东是网综界的一块金字招牌,他比90后还奋(zhe)斗(teng)不止:央视出走、《奇葩说》爆红、自立门户米未……这次他又突破自身在语言类节目中的优势,尝试户外真人秀,并且身(yi)先(shen)士(fan)卒(xian)冲在减肥一线。

  一个人减肥靠毅力,两个人减肥靠监督,一群人减肥靠玩法。马东和吴宗宪任队长,贾玲、方家翊等八位体型偏胖的嘉宾分成“猪猪队”和“甩肉委员会”两队,在减肥圣地“月半湾”进行封闭式训练,比如跳舞、打球等,最终完成甩肉之旅。

  尽管名字是与肉肉say byebye,这档节目的核心理念却并非关注体重计上的数字,而是“让每一个胖子都找到和身体相处的最佳方式,做最好的自己”。贾玲想瘦下来穿着漂亮的衣服在海边散步,吴宗宪是为了健康,马东为了“能享受更多美食”。在米未的设想中,他们并不试图通过一个节目去号召大家减肥,而是想让大家看到在减肥过程中每个人和自己是怎么商量、妥协的。

  不只理念新颖,节目内容也非常有趣。《拜拜啦肉肉》用各种脑洞游戏代替枯燥的减肥锻炼,嘉宾们不仅个个卖力,而且综艺感十足,把观众逗得前仰后合,直呼辣眼睛。

  于是,就有了这些画面:

  马老、贾玲、吴宗宪的魔性舞蹈。

  

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  烈日灼晒的250米疼痛之路。

  

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  还有这呼哧带喘、污炸屏幕的荷(人)尔(体)蒙(蜈)之(蚣)舞

  

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  图注:湾中规矩是“多吃多动,少吃少动”。举个栗子,第一期中选了丰盛的“多吃多动”餐的“甩委会”要一路踩着指压板回帐篷,而选了只有蔬菜的猪猪队则逃过一劫。

  借着减肥这个永恒的热点话题,和MC们的卖力表现,节目开播后,引发收视高潮,播出6期播放量近2亿,不仅频繁占据微博热搜榜,微博话题量高达1.9亿,引发了75万的微博讨论量,还让观众大呼“简直是胖子的福音”。

  不做“背景板”的应用化植入,让广告动起来

  马东还是营销老司机,他开创的花式口播曾风靡广告圈,《拜拜啦肉肉》自然也不能少:

  “每天喝水一丢丢,每天变美一咻咻”完美体现农夫山泉的产品特性——口感好、有益身体;vivo X9的口播“P图自嗨不如柔光自拍”,直接让人联想到它像素高、美图效果好的特性;每次听到”减肥需要一百天,滋润只需一瞬间”,都让人有种立刻入手一瓶Olay沐浴乳的冲动;当“必胜必胜必须胜”响起时,不仅有种停不下来的魔性,还让人想到必胜客休闲早餐的优质品质。

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