本周最值得关注的 7 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.64
发表时间:2019-05-24 16:01:40 作者:阳光环球

2019 | Vol.64 | 04.21-04.27

以下按品牌首字母排序:

 本周最值得关注的 7 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.64

今日头条 × 漫威:「复联线索卡」线下活动

代理商:TICO 微观宇宙

今日头条与漫威推出寻找「复联线索卡」活动,在北京望京、国贸等地放置千张信息卡,用户可前往寻找卡片获取「漫威宇宙」的彩蛋线索信息,并前往复联主题粉丝体验展,观看展览、参与互动游戏、点亮复联标志等。此外,今日头条还在 APP 开展「复联冷知识挑战赛」,搜索「复仇者联盟 4」即可参与。

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上榜理由:

对全球千万漫威粉丝来说,在电影放映结束后「找彩蛋」已经成为了共识,而漫威电影预告片和彩蛋中埋藏的线索信息也往往被人们津津乐道,成为观影前后的热门话题。此次今日头条与漫威的合作,即是围绕线索任务展开,问题包含漫威宇宙 10 年的内容信息,如「美国队长怀表里藏着谁的照片?」「蚁人女儿送他的奖杯底部写了什么?」等,这些线索卡被放置在路边的长椅、便利店货架等北京的各个城市角落,成为一场面向粉丝的有趣「城市彩蛋探宝」之旅。正如代理商 TICO 在其公众号所提到,漫威的彩蛋把一部部漫威电影变成了漫威连续剧,而这也是本次案例创意洞察的来源。

据悉,《复仇者联盟 4》的广告营销的费用达到了 2 亿美元左右,在中国市场,与今日头条等流量平台的合作则是其营销宣传的重要一环。除了线下活动之外,今日头条也借助 APP 流量吸引更多站内用户,同时近千条电影线索信息也由平台信息内容整理输出。对于漫威影业来说,超级英雄 IP 的影响力早已超越了传统粉丝的目标受众,与今日头条的合作是其面向泛互联网用户的一次推广尝试。

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Kindle x 不方便面馆:方便面图书馆

代理商:环时互动

Kindle 青春版联手亚洲吃面公司旗下品牌「不方便面馆」在聚划算欢聚日打造「方便图书馆」,让用户享受吃一碗「泡面」,即刻成为一个「读书人」的乐趣。

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上榜理由:

前不久,Kindle 将原「入门版」阅读器增加背光并改名为「青春版」,主打青年消费者。配合这一改变,品牌方还主动玩起了「盖 Kindle,面更香」的文案梗,盖章 Kindle 的「泡面盖子」身份。官方自黑,最为致命,Kindle 也因此成功登上微博热搜。代理商环时互动还表示从面这个点出发,他们为品牌写出了「读书的人,面上有光」这一 slogan,把「面」的双关意义充分表达了出来。

通过与不方便面馆的合作,Kindle 则为泡面梗这一网络 meme 找到了线下的实体承载场景,并由此衍生到了食物与阅读的关系,让不同口味的泡面与不同类型的书籍相结合,勾起消费者好奇心的同时也使得 Kindle 借此次活动树立起的会自黑的幽默形象更深入人心。

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摩拜单车:全生命周期计划-家具篇

日前,摩拜单车与 YUUE 产品设计工作室跨界合作,通过将摩拜单车的报废零部件回收改造,推出躺椅、立式灯、茶几等 5 款全新家具用品,这套家具日前已亮相米兰家具展。此次合作不仅探索了人与物之间的关系,更传递了摩拜单车绿色环保骑行的态度。

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