这支以鸡为主角的悬疑广告,火了!
发表时间:2019-05-24 15:54:45 作者:阳光环球

熟悉马可婷的粉丝朋友

应该知道

在2019刚刚到来的时候

我分享过一篇文章

《2019,鸡的文案写得都比你好!》

那时

鸡就在文案界C位出道了

 这支以鸡为主角的悬疑广告,火了!

没想到

在2019过了1/3的时候

马可婷又发现了一支悬疑广告片

主角居然也是鸡

 这支以鸡为主角的悬疑广告,火了!

不敢相信的你

现在就擦亮眼

和马可婷我一起去

一探究竟

广告片叫《法医德克》,讲述了刑事侦查科的法医德克与他的小助手,一步一步破解离奇命案的故事。有趣的是,法医德克是只鸡,而他的助手是个人,跨越物种的组合,令人眼前一亮。有趣的组合与离奇的案件,碰撞出的火花有点不一样!

第一集:连环劫腿案

看似不经意的10起案件,却有一个致命的共同点,就是所有的鸡都只失去了双腿!凭借多年经验,法医德克表示:真相只有一个,这肯定是一起连环案件!

第二集:停车场疑问

在废弃的停车场,法医德克发现了许多“丢失”的鸡腿。这些鸡腿表面金黄酥脆、气味鲜香,法医德克猜测,凶手一定是采用了特殊的办案手法,比如166度开口锅油炸,瞬间锁住肉汁等。

第三集:8号码头的真相

在8号码头,发现了决定性的证物。通过调看监控,法医德克与助手贝特初步锁定嫌疑人——按摩手法一绝的按摩师!

就这样,案件在两位“狗头侦探”的推理下,变得越来越来扑朔迷离。但是,看到这里,马可婷想大家也发现了,这支广告片出自炸鸡专家德克士,一家颇受我国年轻人喜爱的餐饮品牌。

前段时间,德克士办了一个#五口盘完巨蟹免单#的活动,吸引了许多热爱挑战的消费者前去打卡。这一次,德克士又出了一种新玩法,以悬疑风+沙雕剧情的广告片,来吸引大家的视线,其中也不乏亮点。

内容有趣:离奇故事带出产品卖点

为了展示德克士炸鸡的独特之处,广告片从口味、口感以及外观出发,每一支广告片专注讲述一个差异化特点。在凸显产品差异性的同时,深化用户认知,增加了记忆点。比如丢失的鸡腿,代表德克士只选用鸡腿肉,来达到更嫩的口感;特殊的按摩手法,则是德克士炸鸡腌制更入味的秘诀等。

 这支以鸡为主角的悬疑广告,火了!

离奇故事带出产品卖点的形式,在有趣新颖的同时,使产品特点的露出显得更加自然。既赢得了关注,也不会引起受众反感。

制作精良:电影质感呈现高级画面

好的广告片,会让受众得到视觉上的享受。德克士深谙这个道理,所以三支广告片,均采用了电影级别的手法来拍摄。

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在呈现更高级的画面感的同时,利用暗黑色彩烘托悬疑氛围、运用蒙太奇的电影语言,将声音与多个画面相结合,构建多个悬疑成分。在此基础上,将产品融入情节中,为品牌广告增添浓重的故事性与趣味性,也让受众的代入感更强烈。

品牌契合:一语双关玩转品牌梗

三支广告片,都以“德克,士!”结尾,此结尾一语双关。不仅为下集剧情做铺垫,更以谐音梗的方式,间接地带出了品牌。在一遍一遍的反复提醒中,将广告与品牌高度契合,进一步加深了受众对品牌的印象。

 这支以鸡为主角的悬疑广告,火了!

《法医德克》通过对产品特点精准的表达以及强大的感染力,为德克士增添了许多复合标签,在网络上形成了病毒传播。在传播过程中,品牌进一步打破多圈层,引发各圈层人群的兴趣与注意。

首先,打破的就是公众人物圈层。德克士这支广告片一经发布,就引起了实力派演员潘粤明的注意。出演过悬疑类电视《白夜追凶》的潘老师,入戏太深,对此类悬疑广告颇感兴趣。甚至发微博表示,想要养一只“法医德克”帮助他破案。

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