回望2018⑦ | 11位大咖眼中的年度最佳广告
发表时间:2019-06-20 11:52:10 作者:阳光环球

每个人对广告都有自己的褒贬偏好与审美标准。在2018年的尾端,我们如往年一样,邀请了10位广告行业的重要人物来分享他们眼中的年度最佳。这一年,数字化渠道和信息过度分散让传播环境变得更为复杂,注意力稍纵即逝,而10位广告人对于创意的尊重与独特见地,或许可以帮助我们记住广告业2018年的闪光时刻。

(推荐人排名不分先后)

朱幼光  北京奥美集团执行创意总监

推荐作品:亚⻢逊Prime阅读服务《每个人都是一本奇书》(点击此处体验H5)

创意机构:⻨肯光明上海

中国人的人均阅读量,最近被诟病得很多,似乎所有的中国人都在追剧,都在看综艺。然而回想我自己的朋友圈,今年只有一次真正的刷屏就是这个campaign,和书籍,和了解自己有关的。差不多一上午时间,没有 KOL助推,没有明显的媒介投放,我和我认识的大部分人,都被卷入了这场有趣的测试。

我觉得它了不起的原因不是它很难达成,而是因为它是如此简单:  它用了一个几乎滥大街的形式—— “自测”;在选择阅读书籍时,我们其实是在选择自己——一个常⻅的洞察。这会不会恰恰证明了,形式是不重要的,重要的还是你和受众心智的游戏?也许我们就是这样,当一定要拿一个东⻄形容自己的时候,我们都希望,那是一本书。

费威  上海奥美集团执行创意总监

推荐作品1: 京东电器 双11 《带电新人类》

创意机构:环时互动

我们一边不耐烦地充198元年费,跳过视频网站30秒的贴片广告。 一边花六分钟看完30条“沙雕”京东电器广告笑出猪叫。谷歌和YouTube用大数据告诉我们,观众对广告越来越没兴趣,6秒都嫌⻓。而京东电器用这条6分钟的广告刷屏回答:观众没兴趣的,只是那些烂广告。

推荐作品2:杜蕾斯情诗

创意机构:环时互动

当杜蕾斯开始写杜蕾诗,我们脸红了。老司机当然不会因为读到几句内涵诗脸红,让老 司机脸红的是我们在追热点的时候,人家把文案写成了热点。

费威的年度总结:

科技用让我们已经感到麻木的速度⻜快改变着我们身处的世界。所有我们认为将要发生的,都已经发生。我们的创意世界,正接受挑战。每一个打动人的作品都让我更相信创意的力量,同时也看到创意正被重新定义。世界上最早的广告公司和伟⻔的合并是一个 信号:游戏重新开始,谁是新的超级物种?

韩晓华  Energy BBDO上海创意合伙人

推荐作品:抖音 x 中国七家博物馆《第一届文物戏精大会》(点击此处体验H5)

创意机构:MadMonkey 上海 

这是我今年唯一看到的、走出抖音的广告。所有人都想在短视频平台做出点什么,但是唯一一个做成的居然是 七大博物馆(国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆)。但当这些老古董们变得如此年轻的时候,真的好好笑。也对,大家看短视频很多时候就是为了开心一下,为什么逗逗大家开心对品牌来说这么难呢?

韩晓华的年度总结:

2018并不是平顺的一年,并不是因为有很多新东西需要摸索,而是很多东西感觉都摸索得差不多了。有客户直接说:“别再提H5了,早没人玩了。”也正因为这样,我们也开始用更平常的心态对待每一种创意形式,也更加回归了创意本身。2019会不会冒出什么新东西,我不知道,但回归创意本身,永远是个不错的选择。

邓斌 上海天与空广告首席执行官

推荐作品:京东电器 双11 《带电新人类》

创意机构:环时互动

今年,各种走心的走肾的深沉的哲理的广告片看多了,大部分都在意料之中和常规之内,都快免疫了,京东的这一系列剑走偏锋骨骼清奇的小短片,是我特别喜欢的,他走出了常规的套路,乍一看,视频拍摄的画质和品质很普通,看起来就像手机拍的,有的地方甚至对焦不稳,但胜在桥段天马行空,抛出的每个梗都出乎意料,文案上把环时做Social抖机灵的劲用得恰到好处,文字非常聪明老道,很Social,也很会心一笑,有一种大巧若拙的感觉。很喜欢有这种完全脱开常规套路和拍摄手法的片子出现,这说明中国广告的新鲜生命依然强大。

邓斌的年度总结:

一起来捉妖猫属性哪个好,国家安全教育日核安全宣传,套路贷106女被迫,河池宜州韦东海视频,丈夫疲劳驾驶妻子未系安全带,海军70周年有没有日本军舰,奥迪车主被4s店告上法庭,韩国复联4首映票房,吴亦凡大碗宽面是什么梗,贵州扫黑除恶专项斗争督导工作,完美世界手游玩耍孩童,海军建军70周年阅兵直播,王楠当选亚田联主席,安徽一家五口命案,双胞胎相隔97天生,全国哪416个本科专业被撤销,火箭哈登13,权游第八集第一集