凤凰网品牌主场:诠释善意的营销力量
发表时间:2019-07-30 12:39:29 作者:阳光环球

11月15日,在广州文华东方酒店,凤凰网"品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会"· 广州场隆重举行。

11月15日,在广州文华东方酒店,凤凰网"品牌主场 2018凤凰网营销趋势大会"· 广州场隆重举行。凤凰网副总裁池小燕、凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,凤凰网媒介商业化部总监王立贺、凤凰网华南区策划总监唐威等众多高管一一登台,诠释了在这样一个"精明"营销的时代,如何用"善意"构建营销新势能,实现凤凰网、品牌、用户的多方共赢。

技术向善 识人知心

凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华在演讲中重点提到了技术向善的观点。其中,"善"包括两方面,一是为用户提供更好的体验,二是帮助广告主传递更好的品牌价值。为此,凤凰网推出的解决方案是人工智能与人文关怀相结合,通过人工智能找到目标用户,并通过人文关怀共情品牌理想。

凤凰网品牌主场:诠释善意的营销力量

在此基础上凤凰网推出了凤翼程序化广告平台,为广告主提供最优质的凤凰网全媒体资源。在这些优质资源上,凤翼对用户的触达不止局限于精准找到目标用户展现广告,而是在精心设计品牌场景,用带有温度的软性力量,把广告主的品牌价值传递给每一位用户。例如吸引用户眼球的AR全景和触摸互动的开屏资源,具有神秘性和叙事能力的镂空信息流,以及可以让广告主完整叙述品牌故事的视频信息流等创新形式,而在这些创新的广告形式,千人千面背后离不开凤凰网大数据的支持。

凤凰网覆盖了数亿用户,汇集了海量数据,这些数据大致分为五类:用户属性、凤眼调查、行为兴趣、浏览场景和合作方数据,从而全方位了解用户行为,判识用户兴趣。通过对这些数据持续的清洗和挖掘,形成了凤凰网的用户画像体系,为实现千人千面的高品质精准沟通提供数据支持。在广告投放中,凤翼还会通过在线学习,频次控制,创意探索等方式进行系统自动优化,从而提升广告效果,实现品效合一。

从善而来 趁"热"出发 

凤凰网华南区策划总监唐威接过"善"的话题,为我们带来了一场别样的热点营销分享。首先他抛出了最近的一个热词--"油腻"。都说人到中年越发油腻,但当一个中年男人在互联网上看到这个词后又会作何感想?这个油腻标签背后的他,却是一个好丈夫,好爸爸,是公司里的好员工,之所以变得油腻是因为他把一切都奉献给了身边的人。通过《开心星期七--品味爸爸的城》项目,我们清晰看到油腻男子背后的真实。他们更有情怀,更加关注国家的进步和未来,探索中国智慧。为何要让他们去油腻?凤凰网选择和他们一起玩转中年! 

凤凰网品牌主场:诠释善意的营销力量

凤凰网的《寻路中国》项目引入直播和短视频形式引爆流量,《挑战重庆最牛立交桥》见证老司机和人工智能PK,《冰火之歌》驾驶温和动力汽车穿越新疆、走过沙漠。2018凤凰网将趁热出发,再次携手车企,通过"听"、"看"、"学"、"玩"的四种方式吸引受众,听故事、看短视频、学习老司机、玩转专属旅行。以寻找中国最具情怀的地点为线,发现其中所包含的中国代表精神为核心点,全面植入品牌理念。

但不管走的多远,中年男人最想回归的都是家。他们的生活品位,恰好构造成了新时代中国家居主流,而华南正好是家居产业落地最大的市场。凤凰网家居频道一直致力于将中国家文化带到世界,2018年"油腻"的生活美学将从"品、读、趣"全面阐述。《中国家行动》将传播共建中国家居文化。凤凰网通过线下沙龙等,共同打造文化核心的产业链,陪伴中国家居与世界对话。《设计下午茶》为家赋格,搞定自己的生活空间,是中国新中产家装的学习指南。《新中产进阶学院》通过原生栏目视频+网友调研+突袭大咖家+迚阶习题库,形成网友热聊的文化。

凤凰网从热点中找到营销的创意,从善意的角度与受众沟通,当每个人的生活收获自信的时候,将会汇聚成新时代的中国文化自信,每个人的生活就会构建成文化。

中华智慧 中国善意

凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜以"中华智慧,中国善意"为主题进行了演讲。不管是在民族层面还是在家国层面,我们都在经历从富到强的转变。"仓禀实而知礼节",向世界表达中国善意是时代所需,而文化就是这种善意的载体。在十九大报告中,中华文化被提及35次,中华文化是时代与营销之热。

凤凰网品牌主场:诠释善意的营销力量

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