双11信用报告:广告禁用语出现率下降近五成
发表时间:2019-07-30 10:36:30 作者:阳光环球

其中,对于“广告禁用语”具体描述为:通过技术手段对出现在网购商品页面中的产品描述、宣传用语进行识别分析,若出现新广告法中定义的广告禁用语,则认为此商品涉嫌违反新广告法。

2017年双十一当天,凭安信用对电商平台上的商品信息进行了监测,涉及的商品信息包括品名、商品描述信息以及页面内的广告信息。其中,对于“广告禁用语”具体描述为:通过技术手段对出现在网购商品页面中的产品描述、宣传用语进行识别分析,若出现新广告法中定义的广告禁用语,则认为此商品涉嫌违反新广告法。

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广告禁用语数量大幅下降

国家高度重视广告违法行为,近年对违规广告保持高压态势,不断加大广告执法力度,加强事中事后监管,从而推动了广告市场秩序的进一步好转。凭安信用监测数据显示,2017年双十一当天使用广告禁用语内容的商品占促销商品总数的26.02%,较2016年有明显改善。

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广告禁用语商品半数集聚广东、浙江、上海

国内使用广告禁用语商品主要集中分布在广东、浙江、上海、江苏、北京等地。其中广东地区的广告禁用语商品最多,占国内广告禁用语商品总量的21.99%。

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美国、日本成海外广告禁用语重灾区

海外旗舰店中,使用广告禁用语的商品主要集中分布在美国、日本、澳大利亚、德国、新西兰等地。其中美国广告禁用语商品最多,占国外广告禁用语商品总量的26.45%。

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化妆品虚假宣传用语为主要广告禁用语类别

在双十一广告禁用语商品中,使用的广告禁用语的类别主要为化妆品虚假宣传用语、疑似医疗用语、严禁使用极限用语等,其中使用化妆品虚假宣传用语的商品数量最多,占广告禁用语商品总量的53.51%。

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