闭上眼睛回忆一下,想想四月你看了哪些广告记忆犹新?咦,是不是想不起来?没关系,给你一些关键词,华为、知乎、Nike……是不是有点印象了?如果你还是想不起具体的创意;
没事,接下来我们将4月可能最好的创意,从是什么,怎么好的维度一一分享给大家。
一、致敬经典电影
品牌方:华为P30
代理商:汉威士上海
华为通过自己的努力,成为了继网易之后被人评论为“一个广告公司”的品牌,创意的出品质量基本保持在80分水平线之上,这一支也不例外,几乎零差评。
由三个小短片组成,分别致敬了《古墓丽影》、《死亡游戏》和《藏龙卧虎》三部电影。致敬哪个品牌都会,但巧妙的是这三个小短片巧妙的融合了华为P30的三个卖点,最难得的是还原度非常得高,创意和执行的典范。
二、我们都是有问题的人
品牌方:知乎
代理商:WMY
知乎是一个聪明的平台。为什么这么说?印象中它和豆瓣的气质有点像,小众而有格调,但不同的是它却比豆瓣有野心。
于是在世界杯那句“有问题找知乎”的洗脑广告,第一次舍弃了它以往的格调,把它推在了面向大众的层面。
尽管遭到了很多同行的吐槽,但还是收获了很多用户,而在此后下架后又重新回到了人们熟悉的样子,2019知乎全新品牌片——我们都是有问题的人,二次反差让它重拾魅力。
三、闻起来很男人
品牌方:Old Spice
代理商:TOPic 北京
这支广告由三支15秒的小短片组成,以情侣之间、职场、社会的戏剧化场景,表达出Old Spice的与众不同。
虽然看起来十分简单,但是Old Spice的主张诉求却来自一个被人们忽略的洞察,很多男人用的沐浴露其实是女人的,所以闻起来很男人,成了它的核心文字icon,信息传达上也清晰明了,不会给受众留下负担。
个人认为这是一支很适合在线下分众媒体上投放的广告。
四、Bitter but good
品牌方:Hershey's
代理商:BETC | Havas , Sao Paulo, Brazil
Hershey's(好时巧克力)出了一款苦味的巧克力,为了吸引消费者尝试,于是有了下面一套海报。
“Bitter,but good”(有点苦,但很棒),便是他们此次的核心诉求,而为了传达给消费者,他们在内容上统一表达,虽然可能没有如你所愿,但它却能给你带来意料之外的体验。
换句话说吃了Hershey's,会有别样的好运。另外,这套插画风格真nice啊。
I'm sorry ,But we are overbooked
and I'll have to move you to onefirst class
虽然普通舱已爆满
但可以给你升级为头等舱
Your hiring has been suspended
But would you be interested in
a position at our branch in the Caribbean?
虽然你未能被录用
但我们分公司正在招人
Guilty,sentenced to community
services at a shelter for panda cubs
虽然有罪
但被判在熊猫幼崽收容所服务
You'll have to cancel your vacation
We're going to a conference in vegas
虽然不得不取消假期
但我们将去维加斯
You didn't make the cut
But would you ever considered
a model career?
虽然没挺进下一轮
但或许可以开启模特生涯
五、甭信我服我
品牌方:Nike
代理商:W+K上海
说是一群生活在上海的人做了一个京味的广告,可能没人信,但W+K上海做到了,为city territory北京站打造了几支小短片,几个吹牛逼的北京人把牛逼兜住了的故事,还不乏些许幽默。
这几支视频的具体分析在前面的文章已经讲解过了,就不在这里赘述了,想了解的可以戳——服了Nike!
六、奥利奥X权利的游戏
品牌方:奥利奥
代理商:未知