今年4月最好的创意都在这了
发表时间:2019-05-22 15:00:18 作者:阳光环球

闭上眼睛回忆一下,想想四月你看了哪些广告记忆犹新?咦,是不是想不起来?没关系,给你一些关键词,华为、知乎、Nike……是不是有点印象了?如果你还是想不起具体的创意;

没事,接下来我们将4月可能最好的创意,从是什么,怎么好的维度一一分享给大家。

一、致敬经典电影

品牌方:华为P30

代理商:汉威士上海

华为通过自己的努力,成为了继网易之后被人评论为“一个广告公司”的品牌,创意的出品质量基本保持在80分水平线之上,这一支也不例外,几乎零差评。

由三个小短片组成,分别致敬了《古墓丽影》、《死亡游戏》和《藏龙卧虎》三部电影。致敬哪个品牌都会,但巧妙的是这三个小短片巧妙的融合了华为P30的三个卖点,最难得的是还原度非常得高,创意和执行的典范。

二、我们都是有问题的人

品牌方:知乎

代理商:WMY

知乎是一个聪明的平台。为什么这么说?印象中它和豆瓣的气质有点像,小众而有格调,但不同的是它却比豆瓣有野心。

于是在世界杯那句“有问题找知乎”的洗脑广告,第一次舍弃了它以往的格调,把它推在了面向大众的层面。

尽管遭到了很多同行的吐槽,但还是收获了很多用户,而在此后下架后又重新回到了人们熟悉的样子,2019知乎全新品牌片——我们都是有问题的人,二次反差让它重拾魅力。

三、闻起来很男人

品牌方:Old Spice

代理商:TOPic 北京

这支广告由三支15秒的小短片组成,以情侣之间、职场、社会的戏剧化场景,表达出Old Spice的与众不同。

虽然看起来十分简单,但是Old Spice的主张诉求却来自一个被人们忽略的洞察,很多男人用的沐浴露其实是女人的,所以闻起来很男人,成了它的核心文字icon,信息传达上也清晰明了,不会给受众留下负担。

个人认为这是一支很适合在线下分众媒体上投放的广告。

四、Bitter but good

品牌方:Hershey's

代理商:BETC | Havas , Sao Paulo, Brazil

Hershey's(好时巧克力)出了一款苦味的巧克力,为了吸引消费者尝试,于是有了下面一套海报。

“Bitter,but good”(有点苦,但很棒),便是他们此次的核心诉求,而为了传达给消费者,他们在内容上统一表达,虽然可能没有如你所愿,但它却能给你带来意料之外的体验。

换句话说吃了Hershey's,会有别样的好运。另外,这套插画风格真nice啊。

 今年4月最好的创意都在这了

I'm sorry ,But we are overbooked

and I'll have to move you to onefirst class

虽然普通舱已爆满

但可以给你升级为头等舱

 今年4月最好的创意都在这了

Your hiring has been suspended

But would you be interested in

a position at our branch in the Caribbean?

虽然你未能被录用

但我们分公司正在招人

 今年4月最好的创意都在这了

Guilty,sentenced to community

services at a shelter for panda cubs

虽然有罪

但被判在熊猫幼崽收容所服务

 今年4月最好的创意都在这了

You'll have to cancel your vacation

We're going to a conference in vegas

虽然不得不取消假期

但我们将去维加斯

 今年4月最好的创意都在这了

You didn't make the cut

But would you ever considered

a model career?

虽然没挺进下一轮

但或许可以开启模特生涯

五、甭信我服我

品牌方:Nike

代理商:W+K上海

说是一群生活在上海的人做了一个京味的广告,可能没人信,但W+K上海做到了,为city territory北京站打造了几支小短片,几个吹牛逼的北京人把牛逼兜住了的故事,还不乏些许幽默。

这几支视频的具体分析在前面的文章已经讲解过了,就不在这里赘述了,想了解的可以戳——服了Nike!

 今年4月最好的创意都在这了

六、奥利奥X权利的游戏

品牌方:奥利奥

代理商:未知