榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8
发表时间:2019-05-21 20:30:16 作者:阳光环球

经过了新年、春节两个“兵家必争”的年度级营销节点之后,3月份各大品牌呈现的营销案例质量只能用“平庸”来评价,札叔几乎没有看到让我觉得惊喜的作品。

作为3月最重头的营销节的“38节”,国内品牌们的表现堪称“太让我失望了!”,多数广告老生常谈,甚至有过度消费女性的倾向。

 榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8

尽管如此,札叔还是整理出了8个相对较为精彩的案例,希望可以为大家的工作和平日积累提供一些帮助。

(以下排名不分先后)

1.农夫山泉-【万物之灵第二季】

策略清晰度:9分

创意新颖度:6分

信息能量密度:8分

传播力与话题性:8分

可复制性:6分

农夫山泉连续第二年带来“视觉系”大片,让我们一览农夫山泉水源地长白山的绝美景致和自然生态。农夫山泉为此片请来了高分纪录片《人类星球》《地球脉动》的摄影师Gavin Thurston掌镜,出品质量自然有保证,农夫山泉该系列广告也被不少人誉为“最美广告”。

 榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8

 榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8

当然,除了广告声画品质上乘之外,背后的策略同样清晰而高效,讲好一支平平无奇的水饮料,有的品牌从饮用功效切入,有的从生产标准切入,当然也有像景田和百岁山这样从“讲一个谁都看不懂的故事”切入,而农夫山泉近些年一直喜欢从水源地的选择与呈现切入,这也是高端水品牌最喜欢的视角,但至少国内的水品牌中,只有农夫山泉打造出了具备“高端质感”的广告。

点击观看【万物之灵第二季】

2.OPPO-【不可思议工厂】

策略清晰度:9分

创意新颖度:8分

信息能量密度:8分

传播力与话题性:6分

可复制性:8分

3月份我个人最喜欢的广告。2018年3月31日,OPPO召集当时旗下所有合作艺人,在深圳湾体育中心以群星演唱会的形式举行了新品OPPO R15的发布会,可谓OPPO坚持数年的明星代言战略的巅峰。也正是在这场演唱会之后,OPPO开始了一场颠覆式的品牌升级,首当其冲之事便是“去明星化”,之后无论是R17系列还是本月刚刚发布的Reno,大家还可以像往年OPPO发布新品那样,在电视、机场、地铁站和手机卖场中看到海量的艺人素材吗?

 榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8

而在去明星化的同时,取而代之的是“逼格”更高、更讲究国际化的素材,无论是OPPO R17新年版的奇幻新年campaign,还是这次全新Reno系列的预热,OPPO的全新品牌策略走的很大胆,也很坚定,札叔佩服。

 榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8

说回广告本身,这支素材是新品OPPO Reno的预热广告,用夸张的手法介绍OPPO即将发布的新品:“不可思议工厂”将“望远镜”“油画”“骁龙”塞进了新产品中,让人期待感倍增。全片拍摄手法非常具有“好莱坞”的味道,国际范儿十足。

点击观看【不可思议工厂】

3.京东-【是谁杀死了网速】

策略清晰度:8分

创意新颖度:8分

信息能量密度:8分

传播力与话题性:7分

可复制性:8分

非常有趣的广告。采用拟人化的手法,将网速挂掉演绎成了一场凶杀案,幽默且引人入胜,病毒性十足。

电商广告不同于单一品牌的产品广告,不需要过于深刻的消费者洞察与产品卖点挖掘,所以传统的电商广告更多的是以销售端口的角色,通过优惠力度、产品丰富程度、购物便利程度来吸引消费者,简单而直接。

 榜单 | 2019年3月国内广告营销案例TOP 8

随着国内电商环境的成熟,传统的电商广告愈加乏善可陈,天猫、京东作为行业领头羊这几年一直在尝试各种创新,在单品类大节点时常常推出偏产品的传播素材,但因为无法像个体品牌做一个品类的USP和洞察,很多广告显得空洞而聒噪(此处不举例,很容易搜到大量案例),这次高速路由的广告算是一个比较成功的尝试。

点击观看【是谁杀死了网速】

4.天猫-【硬要在一起】

策略清晰度:8分

创意新颖度:6分

信息能量密度:6分

传播力与话题性:8分

可复制性:9分