汉博商业朋友圈|共同成长罗易成:从资深广告人到非遗“守护者”
发表时间:2019-12-13 07:42:16 作者:阳光环球

  汉博商业朋友圈栏目,汇聚汉博商业的伙伴们,为大家带来商业消费领域最新分享与洞见。

  本期汉博商业朋友圈,为北京共同成长文化传播有限公司(下称“共同成长”)创始人兼CEO罗易成先生的专访。罗先生曾为文案出身资深创意人,原HAVAS创意合作人,先后在FCB、奥美、达彼思等国际公司任职,中国广告协会学术委员会学术委员,“学院奖”终审评委。

  四年前,他辞掉工作,成立共同成长,开始自筹资金带领团队专注于在全国各地发掘、记录及传播中国传统手艺及手艺人。2018年10月,他把阶段性的采访成果汇集成《中国守艺人一百零八匠》书稿及220分钟的同名纪录长片,前者由三联出版社出版发行。汉博商业曾与共同成长在多个商业项目有过密切合作与沟通。

  共同成长简介

汉博商业朋友圈|共同成长罗易成:从资深广告人到非遗“守护者”

  北京共同成长文化传播有限公司成立于2015年,是一家专注于传播传统文化、传统手工艺的公司。“无非是”作为共同成长旗下品牌,既是销售平台,又专注非遗文创产品传播。

  采访罗易成先生,是在深夜11点以电话采访的形式完成。当天下午,他刚刚飞到台南,这次台湾之行的目的,意在通过采访,让两岸手艺人完成一场跨过海峡的“对话”。这是他探访“中国守艺人一百零八匠”第二阶段工作的重点内容。

  从2015年开始,他探访了民间二百余位非遗手艺人。除了2018年推出的图书和纪录片外,他的团队也探索出了众多非遗文化传播推广的可能性。

  当下中国“守艺人”指的是哪些人?非遗文化与商业空间和文旅项目怎样结合?共同成长在非遗领域想做哪些事情?今后又将如何传播非遗文化?共同成长创始人兼CEO罗易成先生对此一一解答。

汉博商业朋友圈|共同成长罗易成:从资深广告人到非遗“守护者”

  共同成长创始人兼CEO罗易成先生

  从资深创意人到专注非遗文化传播

  Q:我们了解到您之前是文案出身,曾在FCB、奥美等国际公司就职,还是原HAVAS创意合伙人。是什么原因让您从一位资深广告人,到现在全心投入在推广中国传统手工艺的工作中?

  A:互联网的出现,让一切事物变得都很快。我是一个喜欢慢节奏的人,难免被如今越来越拼速度的广告工作所累,已经感觉不适应或者说不喜欢;同时,受儿时成长环境以及岳父的影响,让我对传统文化、旧物件、非遗工艺品有特殊情感,可以说是兴趣所致。机缘巧合,我了解到如今的非遗手艺人,大部分还是很传统一脉相承的方式。为了让更多的人去关注、保护非物质文化遗产,我想通过自己在广告方面的知识和积累,去帮助传统手艺人。一来二去,从偶然尝试,到持续探访,这几年,我便把这件事坚持做了下来。

汉博商业朋友圈|共同成长罗易成:从资深广告人到非遗“守护者”

  罗易成先生采访绛州木版年画传承人郭全生老师

  Q:目前,您做的这个“中国守艺人一百零八匠”项目,阶段性的成果是去年年底出版的书和纪录片。怎么理解这个“一百零八匠”?您探访的这些“守艺人”都是什么样的人?

  A:实际上,这四年,我们走访到的传统手艺人有两百一十多位,去过各种地方,见过的手艺人也各式各样,更多的聚焦在传统手工艺这个层面。所谓“一百零八”只是一个中文语境中的虚数。目前,我们在做第二阶段的探访工作,这次跨过海峡来到台湾,也是想要延展更多范畴。比如让台湾的琴师,与大陆做古瑟的老师对话。

  古人将手艺分为七个层次,从低到高依次是“奴、徒、工、匠、师、家、圣”。具体来说,作为一位“守”艺人,至少要到“匠”的层面。首先要有悟性、有精湛的手艺,而且能够独立完成一门手艺,并且需要一定的时间沉淀。去年出的《中国守艺人一百零八匠》书和纪录片是第一阶段的汇总。此外,需要强调的是,我对匠人匠心的理解,也会在这个过程中迭代,目前可以说是匠心1.0的阶段。

  非遗活化需要“桥梁”

  Q:您是如何摸索发现,通过非遗文创产品与商业空间和文旅项目结合,可以推广传承非遗手工艺。在这期间,您都尝试过怎样的想法和模式?