益田旅游商业集团斩获“最佳创意营销案例奖”
发表时间:2019-12-12 23:12:04 作者:阳光环球

12 月 5 日,由艾瑞集团主办的 "2019 金瑞营销奖颁奖典礼 "于上海盛大召开。作为国内最高规格互动广告案例评选,集结业内资深营销专家的敏锐洞察和实践经验,以核心创意为要点,从视觉效果、互动方式、传播效果等多维度综合考量评定,益田旅游商业集团凭借"益 T—城市美妙记忆计划" 营销项目脱颖而出,成功斩获 "2019 年度最佳创意营销案例奖"。

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益田旅游商业集团荣获"最佳创意营销案例奖"

内容赋能,让 IP 更有生命力

改革春风吹拂,八方英才汇聚。基于对城市、人和美好事物的深度热爱,益田旅游商业集团与造忆公社共同发起 "益 T ——城市美妙记忆计划 ",以创新之都深圳为始,打造专属主题 "看得见的美妙 ",于 2019 年 11 月 29 日至 2020 年 1 月 5 日首站落地深圳益田假日广场。

"益T—城市美妙记忆计划"海报

" 来了就是深圳人 "让五湖四海的人汇聚这里,才有了深圳的缤纷多彩、光怪陆离。城市和人一样,拥有生命,也饱含记忆,这是我们 "城市记忆计划 "的开始。

100种美妙,在益田生长,在深圳传递

通过面对面采访,以文字、视频和声音记录的方式,寻找 100 位不同背景、不同年龄、不同职业的 "深圳人 ",采访他们在这座城市中所发生的美妙故事。

益田旅游商业集团斩获“最佳创意营销案例奖”

"YT 记忆馆"现场实景图

同时,邀请来自全国各地 70+ 位艺术家、插画师、美术爱好者等,以每个受访故事为背景进行艺术再创作,绘制在 100 头益田原创 IP" 益 T" 的身上,希望以长存的物体来承载这份美好,也是关于 "美妙 "的转录和叠加。最终作品以 "YT 记忆馆 "进行展览,快闪 38 天背后的这场大型城市公共计划,注定一炮而红。

100分用心,耕耘内核,引爆价值

"益 T 是一头牛,原形为深圳精神代表的孺子牛。同时也是一只穿越牛,具有时空穿越的能力,能够看见过去与未来,也能看到生活中点点滴滴的美妙和小确幸。"

益田旅游商业集团斩获“最佳创意营销案例奖”

"益 T-城市美妙记忆计划"展览故事

益田巧妙地将 IP 原型和价值观融于城市,自带深圳文化属性,拉近消费者距离,并转化成一件可视化的艺术作品,让 IP 的文化灵魂变得丰富而生动。如此构建益田 IP 形象辨识度,实现 "看得见的美妙 "品牌价值的传递及赋能。

文化创意,让产品讲故事

在故宫文创 IP 热潮的带动下,敦煌、大英博物馆等中外文化纷纷加入,一个超级文创 IP 时代已经来临。益田认为,商品是展览的一个延伸,让城市记忆计划 "看得见的美妙 "不再停留在看和读,更能化成一种陪伴带回家。

"益T- 城市美妙记忆计划"部分文创商品

此次,益田旅游商业集团与故宫博物院文创设计单位强强联手,提取深圳标志元素,融合益 T 萌趣造型,独家打造全套深圳城市文化原创周边。依托对益田假日广场客群画像的精准捕捉,洞悉当下人们对文化消费的兴趣及消费心理,以游客和亲子家庭作为切入口,让益田 IP 潜移默化地深植到消费者心中,形成有效的认知与认同,从而发挥其强大产品力。

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"益T-城市美妙记忆计划"部分文创商品

纵观益田旅游商业 2019" 城市记忆系列 "整体营销,围绕" 以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段 "核心理念,摒弃同质化的网红打卡地 "流量套路 ",回归 "100 份记忆 × 100 场采访面谈 × 100 个创作者 × 100 个益 T 展品 "内容,不断深耕打磨,从内容到形式、从渠道到传播、从社会文化到品牌精神,实现多维互动到深层次的价值渗透。通过极具打动性的情感沟通,将自家 IP 升级为深圳文化与精神代表的创意作品,注定掀起一场全城瞩目的事件热潮。

(北国网)

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