P2P重金打广告上央视不一定靠谱 泛亚等出问题
发表时间:2020-05-23 07:58:52 作者:阳光环球

  不一定靠谱 那些上央视的P2P们

  重金打广告埋单的还是投资者,已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题

  3.6951亿元重金上“央视”。上周翼龙贷重金成为今年央视广告现场招标的“标王”,成为令人瞩目的明星企业。

  事实上,过去一年多来,P 2P行业重金上央视的不少。网贷315统计显示,目前已有13家P 2P网贷平台登陆央视广告位。不过,多位业内专家接受南都记者采访时均特别强调,上央视并不能成为投资的唯一标准。在央视投放广告耗资巨大,对盈利状况并不理想的P 2P行业,实在是一笔不菲的支出,最后买单的还是投资者。

  目前,已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。

  上央视图啥:增加小白用户信任

  上周,P2P的翼龙贷成为行业里的明星,因为一掷3.6951亿元夺得央视标王,翼龙贷甚至让很多原来对P 2P没有了解的人认识到了这家平台。

  此番重金花费3 .6951亿元,翼龙贷总共拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物。从整个P 2P行业看,上央视已成为不少P 2P企业的选择。2014年曾在央视投放广告的平台有信和财富与恒昌财富,2015年数量大幅上升,有e租宝、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等等。

  为什么P2P热衷上央视?融360分析师认为,央视广告位素来是兵家必争之地,相比其他媒体,央视覆盖人群更大,广告效应也更佳,虽然花销巨大,但对于知名度的提升大有帮助。以翼龙贷为例,其采用加盟模式,加盟商也多在区县,由于那些地区投资者对于网贷的了解不多,翼龙贷通过央视广告,既能帮助加盟商扩充市场,又能吸纳更多投资者进来。

  此外,上央视,对于P 2P平台而言,更有品牌背书的作用。融360上述分析师表示,在央视上打广告,无疑可以为平台做信用背书。由于P2P平台的用户群体大都是小白用户,其中老年群体占了很大比重,在央视露脸,可以为平台增加信任分,让投资者更加容易接受,这是在其他媒体上广告所达不到的。而由于目前P2P网贷行业竞争激烈,获客成本不断攀升,抢占央视黄金资源,也在情理之中。

  网贷之家首席研究员马骏接受南都记者采访时亦表示,翼龙贷获得联想的投资后,希望通过“上央视”的方式快速打开局面。而从对外宣传上看,平台上央视本身就是一种对外宣传,对于不少老百姓而言,这本身就是对平台实力的一种认可。

  上央视≠靠谱:埋单的还是投资者

  不过,上央视是否就意味着平台靠谱呢?众所周知,当前,P2P行业良莠不齐,跑路、提现困难时有发生,对于投资者而言,要慧眼识珠看清楚一家P 2P公司是否靠谱并不容易。马骏就指出,对于不少人来说,在看不清楚的情况下,不少人就把上央视认为是一家靠谱平台的标准,但事实上这种认识是存在误区的。

  融360分析师也指出,P 2P行业毕竟跟其他行业不同,它本质上还是金融,是要经营风险的,并不是用户数越多越好。在央视加大曝光度,固然可以引来大量投资者,但如果平台没有那么多的债权,那么这些投资者进来找不到投资项目,很容易形成资金站岗,加大了平台的运营风险。最严重的是,由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的,这也倒逼平台去扩充资产端标的,在风控水平没有实质性改变的情况下,对于资产端的审核力度可能跟不上,很容易造成资产质量的下降,从而给投资者的资金带来风险隐患。

  据融360第三期网贷评级报告显示,近七成被调研平台出现债权荒现象,也就是说目前行业内优质资产是比较缺乏的。况且在央视投放广告耗资巨大,对盈利状况并不理想的P2P行业,实在是一笔不菲的支出,最后埋单的还是投资者。

  融360上述分析师强调,对于投资者而言,不要过于迷信央视广告上的平台,且不说有多少曾经在央视大打广告的公司出现了问题,这次关系的毕竟是自己的血汗钱,不管平台吹得天花乱坠,自己还是要认认真真思量下。

  那么到底愿意花重金上央视的土豪P2P公司都是些什么主?这些公司是否靠谱。今天南都为你起底,目前在央视广告做得比较多的两家P2P公司。

  翼龙贷:主打三农借贷

  事实上,翼龙贷早就在央视砸钱。11月1日,翼龙贷的广告已经首先登陆央视一套《新闻联播》后第一条广告的位置,并将在央视一套综合频道、二套财经频道、十三套新闻频道等隔日播出,且持续至年底。