【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行
发表时间:2019-07-11 19:51:58 作者:阳光环球

  如果要列一个营销难题排行榜,那「如何搞定年轻人」绝对是竞争榜首热门选项。

  面对这群哼着《我们不一样》、总把个性挂在嘴边的青年,飞猪决定打造一场关于旅行的「不一样」营销。不管是心系远方的文艺青年,不自拍会死的镜头霸主,还是心系美食的吃货,都能在这一波「飞猪潮玩盛典」中找到属于自己的远方。

  去世界的尽头玩票大的

  作为飞猪最具体色的IP产品,南极游常年占据着飞猪产品线绝对C位的宝座。

  这个新年,飞猪携手知了青年、松果生活一起玩了票大的。当你还在登录企鹅QQ给亲友们送祝福的时候,飞猪已经带上小伙伴和企鹅们一起,上演了一部《去南极》大片。

  作为飞猪在旅行内容化方向上的新尝试,《去南极》在北京、上海、杭州连开三场分享会,现场发布45分钟完整版本,以电影首发的形式,成功俘获大批文艺青年的心。在短时间内引爆声量,并将声量变现,转化为飞猪2018南极专线2.0早鸟票的销量。

 【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

 【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

  用潮玩标签重新定义旅行

  年轻一代的出行往往不需要什么大理由,可以为季节限定美食甚至一条别致的短裙上路。因此,飞猪想要把旅行线注入更多独一无二的个性。通过打造目的地主题的「潮玩盛典」,给年轻人更多说走就走的理由。

  盛典的第一站便是热情洋溢的东南亚。

 【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

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 【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

  潮玩海报通过展现年轻人各具特色的旅行新姿势,拉开了飞猪「潮玩盛典」的解放个性运动。正如海报所示,各类有趣的人群标签代替了上车睡觉、下车拍照的传统旅行印象,打开旅行的方式变得丰富而多彩。一部电影的触动,或是一场NBA球赛,去日本看少年JUMP的50周年展,去印尼挑战一次征服四座火山……只要他们喜欢,随时都可以出发。

  在赋予每个目的地个性的同时,飞猪还邀请了一批旅行达人现身说法,用切身经历引导用户解锁更多潮玩新姿势。

 【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行

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  线下跨界玩点「鲜」的

  吃货当道的年代,越来越多的年轻人为了一口地道的美食而出发。旅行的味道吃过才知道,于是飞猪与阿里巴巴集团旗下新零售网红的盒马鲜生一拍即合,以「玩出味」为主题,打造出一场潮感十足,能用多种姿势解锁东南亚日本美食之旅的线下事件。

  而有氧作为花式营销的老江湖,自然也要将这场线下体验式营销玩到位!既然要勾起受众的玩心,不如直接将东南亚的美景「搬」到现场,在乍暖还寒的杭城刮起一阵东南亚风。

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