领衔艺恩营销榜,《鹤唳华亭》花式内生广告夺
发表时间:2019-12-13 08:20:24 作者:阳光环球

2019年Q4的剧集市场分外热闹,历史传奇、沙雕古偶、青春偶像各个题材齐聚。其中,优酷独播网剧《鹤唳华亭》凭借高品质及剧情高能反转,在激烈竞争中突出重围。

在艺恩近日发布的《2019年11月连续剧内容营销指数榜单》(以下简称《榜单》)中,《鹤唳华亭》不仅依靠剧情口碑稳居热播榜TOP1,还凭借丰富多元的内生广告玩法实现了品牌和剧集的双赢。

据《榜单》显示,11月热播网剧网络播映指数、好评度指数和媒体热度3个排行的TOP1均由《鹤唳华亭》占据,“本月最火网剧”的称号当之无愧。

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另一方面这部剧的超高商业价值也让其在招商上获得了大丰收。《鹤唳华亭》吸引了Chanel、必胜客、vivo、戴森、奥利奥、长安福特、美汁源荣耀、王老吉、唯品会、雪佛兰、瓜子二手车、网易游戏、1919酒类直供、银鹭、海昌等40+品牌合作,覆盖IT3C、快消、汽车、互联网等多个领域。

不仅合作品牌数量表现抢眼,《鹤唳华亭》在创意广告形式方面也空前多样。根据品牌特性,结合剧情内容,《鹤唳华亭》为广告主量身定制了明星头条、创意中插、前情提要等多种创新广告,让品牌实现合情合理的抢戏,有效调动了品牌在内容里的主观能动性,树立了内生广告营销的新标杆。

①明星头条:延展大剧IP价值,明星助推品牌C位

以《鹤唳华亭》为毛豆新车网拍摄的明星头条为例,这种创意广告形式有三大优点。

首先位置绝佳,以强势C位开篇,内生广告第一顺位占据绝对头条,能够第一时间引起观众注意;其次邀请新晋小生辛鹏上演古风小剧场,以贴合萧定楷人物形象的语气口播广告,“古现混搭”逗趣十足;最后这种广告形式也会员可见,可以实现用户全覆盖,强化IP形象同时提高品牌触达率。

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②前情提要:陪伴式观影,品牌曝光新姿势

因与内容的强关联性,前情提要同样不容用户错过,这也成为品牌展示的绝佳时机。《鹤唳华亭》在前情提要中,巧妙曝光了vivo S5的产品形象,加深用户对vivo高颜值形象的认知度和记忆度。

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③创意中插+创意压屏条:谋略主题完美契合,实现深度跨界联动

一众广告产品中,创意中插可谓是剧集营销的明星产品了。网易游戏《率土之滨》与剧情深度联动,以剧中角色顾逢恩等人提出的“抵抗叛军策略”的中插小剧场,将品牌与剧情无缝衔接,彰显游戏的策略兵法特点,实现沉浸式品牌植入。

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创意内容直击用户内心,提升用户好感的同时,《鹤唳华亭》还用玩家金句压屏条与用户产生“弹幕”式剧情互动,实现用户与品牌的沟通。

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明星头条、前情提要、创意中插等内生广告形式,不仅让《鹤唳华亭》荣获《榜单》最“量身定制”的营销玩法称号,也更易打动品牌的目标受众。

这不是优酷第一次运用内生广告,早在《军师联盟》播出时期,优酷就已经用这种创意广告模式服务广告主了。霸屏热剧《长安十二时辰》则达到了今年优酷内生广告营销的巅峰,超50家品牌合作,以mini小剧场、明星头条、创意中插、压屏条、前情提要、创意口播等11种创意内生广告合作形式,刷新了优酷剧集营销的纪录。而《鹤唳华亭》在内生广告上的持续创新,将助力内容营销不断升级。

除了《鹤唳华亭》位列榜单热播剧TOP1外,优酷的待播剧集成绩同样亮眼。待播榜TOP5上优酷剧集占其四,《大明风华》、《乡村爱情12》、《正青春》、《冰糖炖雪梨》以及潜力榜TOP1《危机先生》等多类型剧目,不仅看点十足,且营销价值巨大。

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尤其是位居待播榜榜首、适合跨年阖家观看的《大明风华》。超强的演员阵容——电影女神汤唯献出荧屏古装首秀,搭档实力派朱亚文,更有人气明星张艺兴加盟和老戏骨王学圻、梁冠华等加持,掀起热议。豪华的前台阵容加上顶级的制作团队,经历三年剧本打磨,我们有理由相信这又将是一部质量上乘的良心大作,值得广告主提前抢位。

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这些待播的重磅内容又将为行业带来什么样的内生广告新玩法呢?我们拭目以待。