网络广告经典案例
发表时间:2019-10-10 02:41:53 作者:阳光环球

网络广告的经典案例

  ====>Ford(福特)汽车  福特汽车公司生产的F-150敞篷小型载货卡车20多年来一直是全美机动车销售冠军。在2003年末,福特公司采取新的广告策略,对他的F-150敞篷小型载货卡车提出了一个新的概念。如同在同伴案例研究中所描述的,“新的2004年F-150网络广告拉动销售”商业活动在重大的广告活动中是史无前例的,这一关键事件被福特公司CEO威廉姆。福特誉为“福特历史上最重要的广告运作”。

  这个广告运作用英语和西班牙语通过电视、广播、平面、户外广告及电子邮件进行广泛的宣传。标准单元网络广告(平面、长方形、摩天楼)在与汽车相关的主要网站上出现。此次网络广告活动侧重在主要门户网站的高到达率及访问率的页面,包括主页和邮件部分。“数字障碍”宣传是福特公司在底特律的代理商J. Walter Thomopon先生的创意。这些数字化障碍在一个月内两个重要日子分开出现。

  出现在与汽车有关的网页上的网络广告,证实在提升购买欲方面是最有效的。在提升购买欲方面,入口处立放的广告和杂志上的广告比互动广告要贵,但与电视广告相比,他们在每有效印象成本上有很大价值。网上商业活动的到达率是惊人的。ComScore的数据显示: 在广告商业活动中,49.6%的因特网用户看到了广告,39%的人看到了门户网站的数字路障广告,8.5%的人看到了汽车网站的广告,1.9%的用户看到了两种广告。

  ====>高露洁广告  高露洁通过印刷品,电视以及在线广告来宣传他们的全效牙膏产品。通过传统的测试方法和分析,高露洁确定了对于不同品牌衡量,广告所带来的利润。公司在网络广告上加大投放,然后又做了ROI评估分析,通过这种方式来研究品牌影响和每种广告媒体的投放。

  高露洁的数据表明,用电视广告和网络广告组合的方式说服消费者购买比仅用电视广告方式说服消费者购买要节约23%的成本。对于他们的多渠道商业活动而言,重新对网络广告进行市场资金分配,在驱动消费者购买欲和增强核心品牌标准上会明显的更加划算。

  通过分配7%的媒体资金给网络广告,购买欲增加了3.8%,比仅用电视和印刷品广告的计划提高了9%; 通过分配11%的媒体资金给网络广告,购买欲增加了4.3%,比仅用电视和印刷品广告的计划提高了20%; 而且,公司在不增加任何附加资金的情况下,获得了明显的品牌提升。

  网络广告也是吸引一些很少看电视的消费者注意的一个有效方式,这些消费者很难被电视所吸引却习惯使用网络。实际上除了在线广告方式而仅通过电视广告方式,只能将购买欲提高3.4%。

  ====>康师傅绿茶网上“选秀”  康师傅绿茶最新广告,特别为苏有朋设计了一个特殊情节,就是要依照消费者的票选来进行的,首先推出的是,康师傅绿茶为“苏有朋寻找最佳女主角”活动。

  网络广告作为其整体事件营销的重要组成部分,承担了“网上票选广告片女主角”的功能,利用网络的互动性,可直接通过点击选择你喜欢的“最佳女主角”。

  Media999 这次为“康师傅”的网络广告策划投放由两部分组成,在网站上投放的前端广告与点击前端广告进入的终端网站--为这次活动专门建设的小型网站(minisite)。前端广告采用以苏有朋形象为主的极富动感的moving logo形式吸引了较高的点击率。minisite 页面的设计保持了与线下广告风格的统一,采用绿色为主色调,象征健康、青春和活力。
采用康师傅绿茶饮料包装瓶的外形轮廓构成画面的主要线条,提醒人们时刻不要忘了“康师傅绿茶”。清新明快的flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗,“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。整个minisite结构设计简洁清晰,一目了然,人们可以很容易的参与到活动中来。

  苏有朋作为城市生活的青春一族的偶像,对“康师傅绿茶”饮料的目标消费群具有一定的吸引力。网络广告以苏有朋的形象贯穿始终。苏有朋票选广告片女主角的活动贯穿网络广告的始终。人们可以轻松的参与其中,同时淡化了纯广告的色彩,取得了很大成功。

 

   
 
     



 

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