斩获2020TopDigital八大奖项,优酷创意领跑行业
发表时间:2020-07-06 20:21:58 作者:阳光环球

7月2日,第八届TopDigital创新营销奖颁奖典礼顺利举行,优酷化身奖项收割机,凭借【《鹤唳华亭》整合营销:国风新玩法破圈年轻人】、【vivo《演技派》超质感营销引领价值共振】等优质案例斩获现场八项大奖,成为视频行业最大赢家。

斩获2020TopDigital八大奖项,优酷创意领跑行业

左手宣发右手广告,优酷娱乐营销两手抓

TopDigital创新奖被誉为检验企业创新能力的重要标杆。在这个行业风向标大奖上收获满满,充分展现了优酷在宣发与娱乐营销领域的超凡实力。

首先在品牌创意与文娱宣发领域,优酷创新不断。以入围本届TopDigital全场大奖候选的【明星商业化:优酷VIP会员品牌x易烊千玺代言】为例,优酷VIP会员别出心裁地选择了“Z世代榜样”——易烊千玺代言,以“想不到”悬念感层层递进打破传统广告套路,不仅满足了粉丝“给易烊千玺放假”的心理,还展现了易烊千玺的多才多艺,让粉丝跟随他一起在优酷“度假”。

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《大明风华》主演朱亚文走进李佳琦直播间,借“小朱佩琦cp”的出圈话题和粉丝热度迅速带动了剧集讨论度;《鹤唳华亭》通过“地铁飞鹤”动态视频玩法等天马行空的营销玩法强化了剧集在年轻人群中的认知度;《这!就是街舞2》则以“520我爱街舞”等系列活动联动阿里生态打通生活场景,找到了跟Z世代沟通的新路径。

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在商业化方面,优酷同样十分“会玩”。以摘得两项大奖的《演技派》为例,节目通过多集系列小剧场让 vivo S5 主打的5 重超质感美颜更原生、更有趣地展现,通过“甄选时刻”、“品牌空间”、“艺术中插”等让红星美凯龙(601828,股吧)“甄选全球设计尖货,打造理想时尚家居”的理念得以完美阐述;《头号型动派》则是优酷为安利纽崔莱量身定制的“垂综”,通过IP&明星健身深度植入成就了品牌年度传播的最佳创意;此外优酷还携手雪碧共创暑期营销大事件“上优酷巭一夏”,强化了年轻族群“太热了就喝雪碧”的品牌心智。

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多档大剧热综重磅来袭,优酷与你暑期档“锁了”

不仅过往战绩辉煌,接下来的在线视频必争之地——暑期档,优酷同样可期。

综艺方面,打造中国少年图鉴的《少年之名》开播即爆,34分钟弹幕量破10万条,登顶云合数据、骨朵、灯塔、猫眼等多平台网综热度排行榜,充分彰显少年力,燃炸今夏网综市场;“国综之光”《这!就是街舞3》即将归来,持续飙高的曝光度和话题热度已经获得了独家冠名勇闯天涯superX,联合赞助支付宝,特约赞助雀巢茶萃,行业赞助美素佳儿、58同城等知名品牌方的青睐;近期优酷还启动了国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧!主播》的云海选,节目集选秀和直播两大时下最火爆元素于一身,被业界广泛认可为“史上最品效齐辉的综艺”。

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剧集方面,优酷也强势加磅,不仅有宠爱剧场继续发力,将通过《我好喜欢你》、《琉璃美人煞》、《初晨,是我故意忘记你》等为代表的一系列多元类型女性向剧集深耕女性市场;还一口气连发14部待播的泛悬疑类剧集内容,包括王一博、陈晓主演的缉毒大剧《冰雨火》,以及朱一龙、毛晓彤、胡军等主演的盗墓笔记系列剧集《重启之极雷听海》等。

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最燃的综艺,最热的剧集,这个夏天优酷和用户、品牌“锁了”。