pop广告的概念
发表时间:2019-07-04 11:21:17 作者:阳光环球

    POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比,其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。


  POP广告的POP三个字母,是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思,POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”,具有双重含义,即时间概念上的点--具有双重含义,即时间要领上的点,时点和空间的点。因此,POP广告的具体含义就是在购买时间和购买地点出现的广告。具体讲,POP广告是在有限时间和有效的空间位置上,为宣传商品,吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件,从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告,简称“购买点广告”。之后逐步延伸为店头广告、商铺海报、店内招帖等,是一种快速表现店主营销意图和准确将最新销售信息传递给终端客户的广告形式。设计新颖的 POP广告不但有高绩效的广告宣传作用,还能美化店铺、提升店家品牌形象。因此,POP广告广泛应用于大型超市、连锁店、专卖店、大卖场、小商铺、便利店等各类商业网点,并逐步成为商业、企业最主要的广告投放手段。

    pop广告的概念有广义的和狭义的两种:

    狭义概念:仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商店周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

广义概念:指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周边、内部以及在商店陈设的地方所设置的广告物,都属于pop广告。

    POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。 POP 广告具有很高的广告价值,而且其成本不高,它起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说, POP 广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
 

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