通信行业电商篇:2019年中国广告主信息流广告投放
发表时间:2019-12-13 11:37:02 作者:阳光环球

【研究报告内容摘要】

电商类信息流广告投放整体背景:

信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%网络零售市场保持稳定发展,广告主投放需求将进一步提升信息流广告与电商类广告主配合时间较长,受到电商类广告主青睐,其在信息流整体投放中占比较高,高峰期投放天次占比近60%,投放指数占比近30%电商类信息流广告发展动态分析:

信息流广告形式不断赋能: 1)平台合作共赢能力提升,打通投放平台和数据平台,全面提高投放效率;2)视频化比例提升,扩展商品信息展示的全面性,提高广告投放效果广告主:展现要素可选择空间较大,多维信息联动保持用户活力媒体:投放精准度要求不断提升,用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴电商类信息流广告投放数据洞察:

配合电商运营活动,在“ 6à18”和双十一预热期间,投放指数明显提升广告主:综合类头部电商投放指数领先定位明显媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类综合媒体成为主流选择