养乐多广告策划书PPT下载
发表时间:2019-12-13 02:35:18 作者:阳光环球

这是养乐多广告策划书PPT,包括了项目背景及目标,网络舆情分析,网络传播策略,网络执行规划,服务内容与效果预估,服务团队等内容,欢迎点击下载。

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养乐多日常网络公关传播方案
 (2013年5月至11月)
目录
项目背景及目标
网络舆情分析
网络传播策略
网络执行规划
服务内容与效果预估
服务团队
2012年传播效果回顾
网络舆情对比:信息量
网络舆情对比:竞品
综述
项目背景及目标
项目背景及目标
项目背景:
为进一步提升养乐多品牌知名度、强化市场教育、优化网络舆论环境,计划于2013年5月-11月期间进行网络宣传。
在2012年取得较好网络舆论环境优化成果的基础上,分析利弊,总结得失,进一步改进、完善、提升,拓展新的平台,打造更适合养乐多发展的网络传播体系
项目背景及目标
项目目标:
保持养乐多公司、品牌、产品正面信息在网络上的持续曝光,达到自然优化的效果。
提升受众对养乐多及益生菌相关知识的兴趣、正确理解及信赖感。
培养网络意见领袖,构筑有利于养乐多日后发展的公共网络关系。
策划独具特色和深度的网络话题和线上线下传播活动,使更通俗易懂、具有话题性的养乐多益生菌与肠道健康内容得到关注与传播。
中国消费环境观察
对于健康消费的比重逐步增加
食品方面青睐于购买可靠、具有全球影响力的品牌
消费受到权威与口碑的影响
对日系产品有一定的消费障碍
养乐多品牌
悠久的品牌历史,在肠道健康研究领域作出突出贡献
布局全球的研发体系及营销网络
植根中国,与医疗或其他社会机构机密合作
区别于竞争对手,充满人文关怀的销售服务模式(养乐多妈妈)
养乐多产品
全球统一标准的生产管理体系
严谨科技缔造产品核心竞争力(菌)
为消费者带来肠道健康体验,倡导健康生活方式
网络舆情分析
网络化的中国
科技时尚类网络媒体的崛起
科学实证媒体或栏目成新宠
KOL成权威及口碑的发源地
竞品跌出且投放力度与日俱增
媒体调研及反馈
SWOT分析
优化与应对
网络传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
传播策略
网络执行规划
主动传播总览
事件:肠道日+乳酸菌大会
传播时间:5月-6月
核心信息:
“5.29世界肠道健康日”的日渐入人心,令人们对于肠道健康的关切日益增强
乳酸菌大会的召开不断提醒着人们肠道健康对于身心的重要性
养乐多为每一个消费者揭秘益生菌的神奇的同时,也为全世界越来越多患有肠道疾病的人们带去希望与健康
产品:夏季“菌”团来了!/秋冬“菌”常在
传播时间:7-8月、10-11月
核心信息:
通过季节性的热点话题结合,将养乐多产品与肠道应季知识完美融合,传递给各个层面的大众消费者;
每天一瓶养乐多,百亿益生菌发挥大功效,平衡肠道、健康全方位,不论夏日炎炎还是冬日进补,美食乐活尽在掌握。
品牌+服务:养乐多妈妈中国行
品牌:养乐多中国10周年庆
传播时间:10月
核心信息:
养乐多进入中国第十年,始终致力于将健康肠道知识带入中国家家户户;
代田思想深入人心,传递健康产品的同时,养乐多更重视健康理念的传递;
通过针对中国市场和环境的产品和研究,养乐多从方方面面关爱每个中国家庭的肠道健康,将爱与欢乐与大家分享
果壳网合作
萌菌之百变魔法箱
在日常生活方式中,饮食里添加益生菌,有助于改善各种健康状况,调节肠道菌群,预防各种疾病。
但消费者在益生菌日常功效方面,缺乏详细科学认识,对产品功效尚不清楚。
在此背景下,果壳专区的整体思路从日常问题入手,进而解释原因,将益生菌的多种功效融入其中,养乐多产品的特点分散融入进科普文章里,使文章思路更加贴合消费者心理,同时结合果壳网的趣味性,起到对益生菌知识的扩大传播的作用,同时也加深读者对产品功效的理解。
合作内容-小组贴
关于益生菌,你知道吗?
 益生菌虽已不是一个陌生词,但是对于益生菌,在生活中还有各种各样的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管用吗?”“益生菌产品的食品标签怎么看?”
      文章首先简要介绍益生菌的基本情况。主体部分以答疑解惑形式,提出日常生活中对于益生菌的常见疑惑,然后植入相关知识进行科普。
发布平台:自然控小组
推广平台:果壳首页小组热帖推广
合作内容—信息化图示
萌菌可以帮你吗?
       益生菌对消化系统的好处,已被大家所熟知,但真的对应到生活中的一些常见症状,却往往不容易想到去增加益生菌的补充,如口臭,肥胖,腹泻,牛奶过敏等症状。
       文章通过一些科学研究,来解释肠道菌群对相关症状的作用,可以使有相关症状困扰的用户更关注此话题,以达到对益生菌的多种作用科普的目的。
       也可以提到养乐多工厂展示的益生菌化妆品,作为一个新鲜知识普及。
发布平台:健康朝九晚五主题站
推广资源:首页编辑推荐,相关主题站微博推广,        
  果壳官方微博转发
合作内容-主题站文章
肠道里的微观世界
          ——访肠道专家XXX
       访肠道细菌专家,对于其所进行的科研项目,进行解读,将养乐多产品的功效与科研项目相结合,由项目研究的背景,现状以及未来发展状况,从选题角度进行扩展,融入益生菌产品的科学知识,增加顾客对益生菌健康功效的可信度。
由于尚未定专家以及科研项目,此文先暂拟题目,后期根据实际情况,再修改。
合作内容-线下活动
果壳厨房 之 “菌”艺飘香
             ——养乐多甜品大集合
      果壳厨房以吃为主题,普及相关科学知识,活动涉及环节如下:
1、专家讲解益生菌知识
       2、现场制作分享相关食品
       3、观众自由提问,交流
线下活动亮点:
       制作益生菌飞行棋的游戏环节,游戏中的前进和后退,取决于对益生菌的理解正确与否。通过游戏,对益生菌的相关常识进行科普。
游戏棋盘大图会放在果壳内容专区内,设置专门链接供下载。
内容专区形式
推广资源介绍
服务内容与预算
服务内容优质升级
服务内容与效果评估
预算  年度计划项目预算110万
谢谢!