大咖献唱、土豪包机、盲盒周边……国庆档电影
发表时间:2019-10-10 02:21:56 作者:阳光环球

大咖献唱、土豪包机、盲盒周边……国庆档电影花式营销百科

2019-09-28 09:46 来源:娱乐产业

原标题: 大咖献唱、土豪包机、盲盒周边……国庆档电影花式营销百科

作者 / 京妹

就算是平时再不关心电影的人,这些日子眼球也一定被《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》这三部影片的宣传阵势入侵了。

“三兄弟”打一开始就被放置在同一起跑线上,同时开启预售、同时点映、同时首映,虽说都是给祖国母亲生日的献礼电影,手心手背手指头都是肉,但也不可避免地被路人拿来比较一番,相信无论是前期的宣发还是后期的内容,都将成为之后复盘的重点,为日后电影市场所借鉴。

纵观社交网络,点映、短视频、异业合作等方式依然是国庆档电影宣发的重镇,但这三部影片也在这基础之上玩出了一些新的花样,圈定了自己的核心受众,娱Sir也对此做出了总结,盘点一下今年国庆档电影的营销新玩法。

史上最强国庆档: 超长预售、“饥饿”点映、全球同步

从预售规模来看,将近半个月的豪夺,目前三部电影预售总票房已然跑出了不同的命运曲线。 根据猫眼电影专业版显示,《我和我的祖国》以1.71亿预售成绩位列冠军,《攀登者》1.04亿居亚军,《中国机长》9597万排第三位。

三部电影此前已经开启轮番超前点映,第一批观众反馈也社交网络上开始发酵,各大KOC也秘而不宣地表示“某部电影会爆”。从28日点映排片情况来看,《攀登者》点映规模最大,《中国机长》位居第二, 而《我和我的祖国》却反其道而行之,前期铺天盖地的宣传最后用一招“饥饿营销”缩窄流量口,一下子拿下了超78%的超高上座率,效果之猛烈,以致娱Sir打开购票软件,目光所及之处,皆是“满座”。

30日首映当天,三部影片自是牢牢占据了99%的市场份额和100%的群众目光。此外,除了在内地上映,三部影片还将零时差登陆海外院线,来一波国产电影的强势输出: 《我和我的祖国》10月1日将于北美、澳大利亚、新西兰院线上映,《攀登者》9月30日于北美、英国院线上映,《中国机长》同样在首映当天登陆英国和新西兰。

大咖献唱、土豪包机、盲盒周边……国庆档电影

随着这两年电影市场逐渐走过跑马期,观众也已经逐渐归于理性,去年的国庆档用一个意外的局面坐实了“内容为王”的理论: 《无双》欲扬先抑,凭借长尾效应大杀四方,成为国庆档票房最大功臣; 《影》作为国师之作位居第二梯队,而本被赋予厚望的《李茶的姑妈》则内容不达预期而终结了开心麻花的票房神话。 国庆档最终以一个梯队式的格局收尾,到底博得还是一个内容。

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而今年国庆档的格局或将有变,我们期待看到“三足鼎立”,但也不排除有“一超多强”的可能性。 三部影片同时上映的风险在于,一般观众较少会在放映前期密集观影,因此首映后流出的第一波口碑就相当重要,这将关乎影响观众后续的选择,因此影片的质量将变得非常关键。

影片前期票房将成为检验内容质量和营销手段的参照系,而真正市场格局或将在档期后期成型。

短视频营销: 抖音音乐接力、 硬核包机、塑料兄弟情

下沉市场一直是一块被觊觎的美味蛋糕,也是各大营销方的一块心病。 去年国庆档一役结束后,复盘时发现下沉市场票房推动力不足,三四线城市的预售情况和票房贡献整体下滑,票房大头还是挂在一二线城市上。

今年国庆档各家铆足马力,除了用票补、送票等价格杠杆驱动群众观影意愿,在短视频营销上也憋足了花样,目的就是争取下沉市场以及各重量级圈层的注意力,再造一个票房奇迹。 对此,娱Sir也盘点了国庆档三部影片的短视频宣传亮点以及目前达到的声量。

《我和我的祖国》: 抖音音乐接力,用情绪与偶像力量驱动

《我和我的祖国》真正做到了地毯式营销,作为一部集结了7位华语重量级大导,无数演员大咖的合集电影,“梦之队”的噱头当仁不让,影片的素材自是取之不尽、用之不竭。

大咖献唱、土豪包机、盲盒周边……国庆档电影

一个月之前,预告片、导演x演员特辑、幕后花絮、演员自白就已经在互联网平台出了几百波; 9月13日,影片在发布会当天联合移动咪咕推出了5G直播,吸引了51万人观看; 9月24日,官方公布主题曲由王菲演唱,这条信息火速置顶热搜,直接把猫眼“想看人数”推向了制高点。

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