100年前的可口可乐也过于时髦了吧?林丹广告
发表时间:2019-08-14 04:21:39 作者:阳光环球

100年前的可口可乐也过于时髦了吧?林丹广告

吉尔·埃尔文格伦(Gil Elvgren)为可口可乐绘制的广告插画

可口可乐是众人熟知的“肥宅快乐水”。但其实可口可乐从诞生至今已经超过一个世纪,与之相关的广告插画也自成一派。通过这些插画可以看出,从战乱到安乐一路走来的可口可乐,绝不仅仅是“肥宅快乐水”那么简单。

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花五美分喝可口可乐

1886年,可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市,最初的原型是药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)发明的一款提神、醒脑的药剂。当时很流行喝苏打水,约翰·彭伯顿就把药剂以5分钱一份的价格与苏打水一起贩售,结果大受欢迎。

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可口可乐以伊尔达·克拉克作为模特的广告插画

1892年,阿萨·坎德勒(Asa Candler)完成了对可口可乐的收购并成立了最初的可口可乐公司。1894年,可口可乐公司以建筑外墙墙绘的形式推出了第一个户外广告。1899年起,歌手及女演员伊尔达·克拉克(Hilda Clark)成为可口可乐的第一位代言人,她的形象被以绘画的形式呈现在海报、日历、托盘等大众生活最常接触到的物品上,直到她于1903年结婚隐退。

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伊尔达·克拉克

这一批印有伊尔达·克拉克画像的宣传材料上通常都印有“花5美分喝可口可乐”的标语。实际上,可口可乐从1886-1959年都保持着5美分的零售价。

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印有以伊尔达·克拉克作为模特的可口可乐广告插画的托盘

1910-1913年间,可口可乐聘请Hamilton King为其宣传日历并进行插画绘制,美丽的女性形象依然是这些插画的吸睛之处。

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Hamilton King为可口可乐绘制的广告插画

虽然是为可口可乐画宣传插画,但Hamilton King线条简约、时装插画般的个人风格依然显著。插画师协会(Society of Illustrators)有一个年度奖项是以Hamilton King的名字命名的。

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Hamilton King为可口可乐绘制的广告插画

1919年,Elntst Woodruff从“可口可乐之父”阿萨·坎德勒手里买下了可口可乐公司,他的儿子Robert W. Woodruff在1923年成为公司CEO,Robert可以说是把可口可乐推向巅峰的人。

1927年,可口可乐进入中国市场,起初它有一个非常滑稽的译名“蝌蝌啃蜡”,随后被蒋彝教授的“可口可乐”代替。此时的可口可乐依然喜欢用美女作为宣传噱头,著名影星阮玲玉在可口可乐初入中国时曾为其代言。

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画有阮玲玉的可口可乐广告插画

上世纪30年代,可口可乐发起了以生活方式(life style)为主题的广告,相比于产品本身的属性,这些广告更着重强调可口可乐在大众生活中的重要性。当时,可口可乐最著名的广告词是“养精蓄锐”(The Pause That Refreshes)。

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20世纪30年代的可口可乐广告插画

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上世纪30年代的可口可乐广告插画

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二战中的可口可乐

战争带来的伤痛是无法被时间磨平的,但可口可乐居然使二战成为帮助它从一个美国本土饮料到世界知名品牌的垫脚石。战争年代的可口可乐宣传海报专注描绘军人与可口可乐共度的快乐时光。

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二战期间可口可乐的广告插画

二战初期,可口可乐的销量也曾因战事萎靡过一段时间。相传当时可口可乐的CEO Robert W. Woodruff接到他老同学从战场打来的一通电话而因此得到启发:既然士兵们想念可口可乐,那为何不让他们在战地也能喝到呢。

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士兵们在战地喝可口可乐

于是,Robert W. Woodruff立刻宣布:“无论可口可乐公司会承担怎样的代价,本公司都承诺,我们的士兵在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐。”

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二战期间可口可乐的广告插画

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