红酒广告创意介绍
发表时间:2019-06-20 17:13:42 作者:阳光环球

  红酒广告创意,张裕酒文化博物馆是中国第一座专业酒文化博物馆。向消费者展示了中国葡萄酒文化的魅力,每年都有大量游客前去参观。张裕红酒广告创意也是非常经典。“百年张裕,传奇品质”接下来,就随小编一起来了解一下吧!

红酒广告创意介绍

  随着我国市场经济体制的逐步完善,现代企业制度的逐步建立,给葡萄酒行业带来了巨大发展机会。国民经济逐年稳步增长,货币政策稳定,通过扩大内需,拉动经济。我国葡萄酒现人均年消费量为0.5升,不到世界人均消费量的1/16。消费也主要集中在东南沿海经济发达的城市和经济收入中等的白领阶层。葡萄酒还处于休闲消费或节日消费阶段,还没到佐餐或天天消费水平。整体需求的增加,国内消费葡萄酒巨大潜力,张裕公司作为红酒行业的龙头企业,面临极好的发展机遇。同时由于全球性的金融危机,洋葡萄酒企业必将遭受资金运转危机无力加大对中国市场和国际市场的开拓,作为葡萄酒业10强,努力开拓国际市场的张裕公司的产品销售渠道也将面临历史性的开拓。

  红酒广告创意广告媒介:

  电视、报纸、平面广告、高品位杂志、体育节目、酒店等。广告媒介策略:高品位杂志、体育节目、酒店等,进行“润物细无声”的文化渗透,提高葡萄酒在这些消费者心目中的亲和力,同时通过一系列品牌策略,树立起张裕东方红酒经典形象,以“传奇品质,百年张裕”作为主题,也使对葡萄酒的系统传播得到了较好的效果。在报纸上开辟醒目的葡萄酒消费专栏,在电视台黄金时间插播葡萄酒的各类专题,举办各种葡萄酒知识讲座等。通过日积月累的渗透式传播,让消费者开始树立这么一种心态:选择葡萄酒就是在选择一种更好的生活方式。事后的调查表明:很多消费者都受到了这种传播的影响,并逐渐喜欢上了葡萄酒。

  广告元素:以红色和金色为主,彰显其优质品质

  平面广告元素:以雪山下的葡萄园为整个画面背景,以显示张裕红酒的悠远,突出葡萄酒的口感

  红酒广告创意公关策略:

  ★张裕在进入每一个酒店的时候,都会给经营者提供一份完整的营销推广方案,向他们提供相关的指导和帮助,内容包括与经营管理有关的指导、支援;与销售活动有关的指导、支援;与广告公关有关的指导、支援;指导酒店店铺装修及店内陈列设计;拟定并推动与促销活动有关的节目等。这种方法在一定程度上提高了酒店的销售额,而酒店额提高了,张裕产品的销量自然就提高了,此可谓一举两得。

  ★注意处理好与政府职能部门的关系。充分调动业务员、代理商的力量,做好与酒类专卖局、工商局、卫生防疫等职能部门的公关工作,使政府职能部门与厂商建立良好的合作关系,这对于稳定产品市场价格,打击假冒伪劣,加强产品保护力度能起到良好的作用,同时还可提高代理商的积极性。

  ★建立详细的客户档案及酒店负责人及其直系亲属的个人档案,内容包括通讯地址、家庭住址、联系方式(电话、手机等)、经营状况、拥有客户情况、个人喜好、家庭状况(人口、婚否、子女)、个人情况(生日、婚嫁日等)、社会背景及在当地的影响等,并在适当的时候,以营销人员个人及家庭的名义进行礼节性的拜访。

  红酒广告创意市场及广告策略:

  1市场定位

  1.1集中发展中高端市场,同时对低端市场给予关注 张宇的市场定位仍以中高端市场为主中端解百纳目前是最重要的利润来源,高端重点推广自主品牌的张裕爱斐堡,将爱斐堡打造千元品牌

  1.2企业定位定位为“百年张裕”中的“百年”强调其民族性。

  2目标市场选择

  2.1高、中、低档产品全面推进,多种酒全面推进。城乡发展全面推进。

  2.2葡萄酒消费已日趋多元化,消费市场的细分更为明显,而其中增长最快的就是中、高档酒。

  2.3发展方向:未来的中国葡萄酒不能主要是中高收入者消费,不能只在酒吧、KTV广场、普通时尚餐饮、高档时尚餐饮场所、咖啡厅、夜总会场所,应该走进家庭,这才是葡萄酒产业的根基所在。

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