为什么说广告是一门手艺
发表时间:2019-06-18 11:58:35 作者:阳光环球

  广告只是现代商务服务业中的一项职业,让你挣钱养家、安身立命的途径和手段。装逼地说,广告和律师、咨询师等职业属于同一范畴,都是给企业主提供商务服务;不装逼地说,其实和厨师、理发师也一样,都是凭手艺吃饭。

  律师负责提供法律咨询和服务;厨师负责做出美味可口的食物;而广告人的职责,就是通过广告帮助客户销售商品。

  所以,从职业的角度来看,所有为客户做出合格、有效的广告,帮助品牌或者商品吸引了消费者关注、勾起了购买兴趣(也就是AIDMA法则里的Attention和Interest)的广告人,都是一个称职的广告人、一个成功的手艺人。就像厨师理应烧出一手好菜、医生理应救死扶伤一样,这是一个职业对于这个社会的价值。

为什么说广告是一门手艺

  (乔治·路易斯的杂志封面创意)

  能去国际4A公司,能做出像乔治·路易斯、许舜英、揽胜那样的广告,能拿国际广告大奖,当然是一个广告人的人生幸事。但你知道,这些事总是可遇不可求的,去4A公司倒并非遥不可及,只是后两项就相当有难度了。

  梦想总是要有的,万一实现了呢。可梦想终究只是个人私事,从职业的角度讲,空谈梦想,不如埋头实干来得靠谱。

  大师们在那个广告的黄金年代想的都是怎么样做出好广告,争取到客户,服务好客户,把钱挣到,功成名就再著书立言(这两者对调一下也可以,因为出书也是宣传自己的好手段),然后才谈其他的人生追求。而至于广告大奖、享誉国际的名声……不是说他们不追求,只是这些都是在做好广告人的本份之后,行业所授予他们的殊荣。

  所以,各位广告人,别空谈国际4A和广告奖的梦。咱就把自己的手艺练好,把客户服务好,把钱挣到,等到资本和人脉累积到足够的时候,大可以自己创业或者转行,而不是总满腹的不满与抱怨。

  而对于初入社会的大学生们,尤其是念新闻、传播、广告、中文系还有艺术系的童鞋,广告的确是适合用来磨炼自己以及找到目标前用来过渡的一个职业,你不仅能了解到很多行业商业运作的规律,还能了解各类消费者的需求和喜好。

  有一天,即便转行了、创业了,我想我们依旧会感谢曾经在广告行业所学到的一切。一个称职的、优秀的广告手艺人,我相信,不管跨去哪一个行业,都一定会是好样的。

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