医药广告创意的要点
发表时间:2019-06-13 20:43:36 作者:阳光环球

  医疗广告创意,现在对医疗广告的研究资料上结合理论和实际,总结出医疗广告创意的作用、原则和常用方法,因为电视广告比较直接,对它的研究分析就会相对直观。下面是小编为大家找到医疗创意广告的要点,接下来,就跟随小编一起来了解一下吧!

医药广告创意的要点

  医药创意广告研究背景:

  目前中国的广告领域对于医药广告创意方面的研究实在是少之又少.人们一谈到医药广告,首先想到的都是那些违法的虚假广告,久而久之对医药广告本身就有的排斥心理就会愈来愈强烈.的确,医药广告由于局限性太多,很难有好的创意来吸引消费者,因此广告商只能在广告信息上做文章,尽量夸大药效,最终越走越错,甚至被套上违法的帽子.在研究医药广告的领域中,大多数研究的都是药品广告违法的问题,而真正去关注其创意金点的研究屈指可数,现有资料中谈到医药广告创意的也不过是一些特别成功的感冒药或胃药的广告策略,而且还是作为成功营销手段的其中一个小的因素.在医药广告的研究领域中一直缺乏对创意的深入挖掘。

  医药创意广告现实指导意义:

  医药是一种特殊的消费产品,其广告受社会道德规范和广告法等约束,而创意又往往跳跃于常规之外,因此医药广告很难做到创意独特.广告往往采用说教式将信息传达给消费者.但缺乏创意的广告又常常遭到消费者的拒绝.他们对医药的接受高度理性,在接受过程中也常存在不快心理,他们的心中一直存在着这么一个观念:有病了才会去注意药品.谁都希望自己是健康的,所以本能地排斥医药及医药广告,希望与它们保持距离.当医药广告铺天盖地而来之时,消费者自然而然地关闭了接受医药广告信息的通道.

  目前很多药品广告存在种种让人不满意之处:一是药品广告过多过滥.比如有些电视台的黄金时段几乎被几个品牌的药品广告所占据;二是药品广告违法现象突出.2000年全国工商系统查处广告违法案件66824件,其中药品广告违法案件就有13986件,占全部广告违法案件的21%.

  医药广告要想在广告领域中占有独特的地位,并不能单纯依靠强大的轰炸方式取悦于消费者,这是不明智的.信息越多其实意味着没有信息,因为人们厌烦了从众多信息中进行选择,更何况是他们本身就没有什么好感的医药广告.这个时候,广告就需要改变方法了.创意在任何广告中的地位都是非常重要的,医药广告更是如此.不少成功的医药广告正是凭借其独特而又新颖的创意手段使自己在大量的医药广告中脱颖而出的. 纵观现有资料和现实生活的具体实例,我们可以看出当前医药广告的创意还未有一个比较统一的规范,创意好坏水平相差甚远.本文通过对医药广告的创意方面进行深入研究,挖掘好的创意点,总结经验,以期对医药广告今后的发展有所启示和推动!

  (一)创意在医药广告中的作用:

  (二)医药广告创意方法:

  1,名人法

  2,专家法

  3,幽默法

  4,演唱法

  5,对比法

  (三)医药广告创意的基本原则:

  1,用定位理论,寻找创意诉求点

  2,以服用后的生理改变和心理感受为素材

  3,脱离产品说教,关注消费者需求

  4,关键信息要明确

  5,恰当地处理负面信息,消除接受过程中的不快心理

  6,提高创意中的文化特质

  7,适当借用恐吓手法

  8,同一品牌在不同时期的广告,应当注意创意的连续性

  (四)医药广告创意的误区:

  1,广告创意同社会的道德规范相抵触

  2,同一品牌的不同产品创意之间缺乏连续性

  3,恐吓诉求过度

  4,创意中包含大量虚假信息

  如果您想了解更多关于医疗广告创意的相关知识,可以点击全国候车亭媒体运营商查看!

  以上就是为您介绍的医疗广告创意的相关信息,如果您有兴趣想要了解更多欢迎访问行为专题或者广告百科,会有更多相关信息提供。

掘金马刺推荐,2018年北京全国五一劳动奖章,服务体系及服务机构,西安奔驰女欠款百万,卫生部门在扫黑除恶工作开展,车主本人再回应,伦敦德里发生骚乱,中国空间站来啦,奔驰事件得到了什么,许志安16分钟视频,减税降费红包更好拿了,新疆减税降费政策对企业政策红利,高考改革六选三省份,民法典拟规范人体基因研究,fgs伦敦赛决赛排名,京东到家回京东,张智霖和袁咏仪节目,考辛斯左股四头肌撕裂,加拿大向菲律宾走私垃圾,opporeno10倍变焦配置,现在的比特币,工学被撤销的本科专业,青岛海军70周年阅兵现场直播视频